A landing page est une page de site Web autonome dédiée à une campagne marketing spécifique destinée à convertir les visiteurs du site en prospects. Les pages de destination offrent généralement aux visiteurs quelque chose qui pourrait les intéresser, comme un livre électronique ou un essai gratuit, en échange d'informations de contact. L'obtention de ces informations donne ensuite aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour développer davantage les prospects et les inciter à descendre dans l'entonnoir d'achat.
Les pages de destination étant adaptées aux intérêts des clients, les utiliser dans votre la stratégie marketing peut vous aider à convertir un nombre important de prospects qualifiés, car vous pouvez supposer qu'ils se retrouvent sur une page de destination parce que son contenu les intéresse.
Si vous n'avez pas encore envisagé de les utiliser ou de vous souhaitez mettre à jour votre stratégie de page de destination actuelle, cet article passera en revue 11 statistiques qui plaident en faveur de l'utilisation des pages de destination comme moyen d'augmenter vos taux de conversion et de générer plus de prospects.
11 statistiques qui plaident en faveur des pages de destination
1 . Le taux de conversion moyen des pages de destination dans tous les secteurs est 9,7%.
Étant donné que 10% est une référence pour un bon taux de conversion , prendre le temps de créer une page de destination qui considère attentivement les intérêts de votre public cible profitera à votre entreprise. Que vous vendiez du SaaS ou des vêtements, un Le taux de conversion des pages de destination signifie une liste plus longue de prospects à cultiver en clients payants.
2. Les pages de destination sont le type de formulaire d'inion le moins populaire, mais elles ont le taux de conversion le plus élevé ( 23% ) et 62,6% des principales pages de destination les utilise déjà .
L'utilisation des pages de destination pour obtenir les coordonnées des clients pour la gestion des prospects est susceptibles d'apporter des conversions plus élevées. Si vous décidez d'utiliser des formulaires, le le nombre de champs ayant le taux de conversion le plus élevé est de 3, avec un taux de conversion moyen de 10%. Les combinaisons les plus courantes utilisent l'adresse e-mail et le nom (7%) et l'adresse e-mail et la date de naissance (5,7%).
3. Les entreprises qui utilisent un logiciel d'optimisation pour leurs pages de destination voient une augmentation de conversion moyenne de 30% .
Si l'optimisation est toujours un facteur essentiel pour générer du trafic, l'utilisation d'outils d'optimisation pour perfectionner votre stratégie de page de destination est utile pour augmenter les conversions.
4. Répondre aux craintes des acheteurs sur les pages de destination peut augmenter les taux de conversion de 80%.
Marcus Sheridan, un conférencier invité à Inbound 2019, a mené une expérience dans laquelle il a constaté que le fait de répondre aux taux de conversion de formulaire. Si vous constatez que vos pages de destination ne se convertissent pas comme vous le souhaitez, envisagez d'utiliser la stratégie de Sheridan pour être franc avec les consommateurs sur ce qui résultera en remplissant des formulaires sur vous vos pages de destination.
5. Les CTA personnalisés convertissent 202% mieux que les versions par défaut.
Les consommateurs préfèrent la personnalisation car cela garantit qu'ils ne sont pas surchargés d'informations non pertinentes qui ne correspondent pas à leurs intérêts. Compte tenu de cela, l'utilisation de CTA personnalisés et ciblés dans vos pages de destination augmentera probablement vos taux de conversion.
6. 48% des meilleures pages de destination classées dans Google Maps et des résultats de recherche organiques
S'assurer que vos pages de destination sont optimisées pour le référencement à la fois pour la recherche régulière et les résultats de Google Maps augmente la probabilité qu'elles ' ll apparaîtra dans les deux types de requêtes de recherche, augmentant ainsi l'exposition et la possibilité de générer plus de prospects. Si vous associez également des incitations à l'action de la page de destination dans les annonces par e-mail, vous assurez l'exposition et la visibilité de trois canaux différents.
7. 65% des principales pages de destination ont le nom de leur entreprise dans la balise de titre.
Puisque les clients apprécient la transparence, l'utilisation d'un nom de marque et d'un logo reconnaissables leur montre que vous n'êtes pas en train de courir une arnaque ou d'être trompeur. Vous revendiquez la propriété des CTA et des informations personnelles que vous demandez. Par conséquent, inclure le nom de votre entreprise sur votre page de destination est une étape simple que vous pouvez prendre pour vous aider à augmenter les conversions.
8. 30% des principales pages de destination utilisent du contenu vidéo.
Si vous utilisez déjà la vidéo dans le cadre de votre marketing, l'incorporer dans votre stratégie de page de destination peut vous aider à augmenter les taux de conversion. En fait, un contenu vidéo intégré pertinent peut augmenter les conversions de 86% , et 80% des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a directement augmenté les ventes.
9. 36% des principales pages de destination ont des témoignages, 11% ont des avis.
Vous avez probablement déjà sollicité avis et témoignages de clients actuels. Leur réutilisation pour les utiliser sur vos pages de destination peut augmenter la confiance des clients et des taux de conversion plus élevés, d'autant plus que 60% des consommateurs pensent que contenu généré par l'utilisateur (UGC), comme les avis, sont les forme de contenu la plus authentique qu'une marque peut utiliser.
10. 55% des principales soumissions de pages de destination sur le blog provenaient de Ebook propose .
Si vous ont un blog ou un site Web qui souhaite diffuser du contenu didactique de longue durée, offrant Les ebooks dans vos pages de destination peuvent vous aider à augmenter votre taux de conversion des entreprises.
11. 49% des spécialistes du marketing rapportent que augmenter l'acquisition de clients est leur objectif principal en 2020, et a Priorité absolue pour les spécialistes du marketing était de générer des prospects.
Si vous appartenez à l'une de ces catégories, Les pages de destination peuvent être un élément précieux de votre stratégie marketing pour générer des prospects et augmenter l'acquisition de clients.
Les pages de destination sont un élément précieux de votre stratégie marketing.
Compte tenu des statistiques ci-dessus, nous peuvent voir que les spécialistes du marketing qui créent des pages de destination qui renforcent la confiance des visiteurs de la page, fournissent des informations précieuses et utilisent différents types de contenu voient des taux de conversion plus élevés.
Que vous les utilisiez déjà et n'obteniez pas les résultats souhaités ou que vous soyez nouveau sur les pages de destination en général, leur utilisation vous aidera probablement à attirer de nouveaux clients et à générer des revenus.
