Qu'ils consomment du contenu pour le travail, l'école ou pour le plaisir, les gens préfèrent le contenu vidéo. En tant qu'organisation à but non lucratif, vidéo le marketing est un moyen infaillible de susciter l'intérêt et le soutien de tous votre public.
Voici quelques raisons pour lesquelles la vidéo peut vous aider à commercialiser votre organisation à but non lucratif:
- La vidéo est visuelle. Nous traiter le contenu visuel 60 000 fois plus rapidement que le contenu écrit. Nous nous souvenons également de plus de contenu, plus longtemps.
- La vidéo est personnelle. Elle inspire l'empathie et émotions , ce qui ne peut pas être dit à propos des autres types de marketing.
- La vidéo est éducative. De nombreuses organisations doivent éduquer leurs communautés sur leurs causes afin d'attirer l'attention et le financement. La vidéo peut vous aider à le faire.
- La vidéo peut être partagée. 92% des consommateurs sur mobile partageront des vidéos avec d'autres . Les consommateurs adorent partager des vidéos, en particulier celles qui les inspirent et les intéressent.
- La vidéo est intéressante. 60% des utilisateurs rapportent que la vidéo est un média qu'ils consomment à fond . Gardez vos visiteurs, abonnés et supporters engagés et intéressés par la vidéo.
The Girl Effect , une organisation à but non lucratif qui œuvre pour autonomiser les filles du monde entier, est un excellent exemple de marketing vidéo. La page d 'accueil de l ' organisation est une vidéo qui capte immédiatement l 'attention des visiteurs. De plus, lorsque vous cliquez sur "En savoir plus ", le site ouvre une vidéo informative vous expliquant tout sur The Girl Effect.
Marketing des médias sociaux à but non lucratif
Les médias sociaux sont une stratégie de marketing très populaire parmi les organisations à but non lucratif. Non seulement c'est gratuit, mais cela permet aux organisations de montrer la personnalité de leur marque et de s'engager avec leurs abonnés et supporters.
Voici quelques façons d'utiliser les médias sociaux pour votre marketing à but non lucratif, comme dans stimulé par une étude sur 9 000 organisations à but non lucratif :
- Partagez des actualités sur votre organisation et votre cause
- Renforcez la notoriété et la reconnaissance de votre marque
- Collecte de fonds
- Recrutez des bénévoles et des employés
- Reconnaissez les donateurs, les employés et les bénévoles
N'oubliez pas d'utiliser le message clé que vous avez élaboré dans votre plan de marketing à but non lucratif pour que vos publications sur les réseaux sociaux restent cohérentes et ciblées. Tirez également parti de chaque plateforme pour promouvoir votre organisation, comme le bouton Faire un don sur Facebook.
Client FIRST , qui signifie pour l'inspiration et la reconnaissance de la science et de la technologie, est une organisation à but non lucratif qui travaille à l'avancement L'éducation STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques) chez les enfants.
FIRST utilise les médias sociaux de différentes manières, comme l'utilisation de Facebook pour publier des vidéos, des actualités, des collectes de fonds et des critiques. en utilisant le bouton Faire un don. L'organisation a amassé près de 100 000 abonnés.
👉🏼 Conseil marketing pour les organisations à but non lucratif : organisez le contenu de bénévoles, de clients, de supporters, de participants à des événements et de donateurs. La mise en œuvre d'une campagne de contenu généré par l'utilisateur (UGC) réduit non seulement votre charge de travail, mais elle agit également comme une preuve sociale solide. Pour mettre en œuvre votre campagne UGC, lancez un appel à des histoires, des images et des vidéos constituantes. Créez un hashtag que les gens peuvent utiliser pour vous alerter de la nouvelle UGC.
Laissez également les outils de curation travailler pour vous. Utilisez Google Aler ts et outils de surveillance sociale pour vous alerter lorsque votre organisation, des hashtags ou des sujets ou mots clés pertinents sont mentionnés. Cela offre la possibilité de trouver du contenu UGC, de trouver de l'inspiration pour de nouvelles idées de sujets et de participer à des conversations pertinentes.
Site Web à but non lucratif
Chaque organisation à but non lucratif doit avoir un site Web. Un site Web sert de base numérique à votre organisation et comprend des informations essentielles - ce que vous représentez et comment les visiteurs peuvent participer et aider.
Votre site Web contient également des éléments importants tels que votre blog, vos flux de médias sociaux, vos événements des informations, des vidéos et plus encore ... essentiellement le reste de vos stratégies marketing. Enfin, votre site Web sert à intriguer, inspirer et engager votre public.
Organisation à but non lucratif (et client ) American Nursing Association (ANA) est un exemple d'organisation avec un site Web à but non lucratif exceptionnel. Le site clarifie la mission de l'ANA, partage des actualités et du contenu pédagogique, et informe les visiteurs sur la manière de s'impliquer via des adhésions, des événements, des certifications ou des dons.
Prise de parole en public à but non lucratif
Il est dit que les gens achètent à d'autres personnes, pas à des produits . On peut en dire autant des organisations à but non lucratif. Si les consommateurs croient en les personnes derrière votre organisation, ils sont susceptibles d’acheter votre cause et de donner de l’argent ou du temps.
L’un des meilleurs moyens pour les consommateurs de connaître votre équipe de direction, non t pour parler de faire connaître votre cause et votre organisation, c'est parler en public. Que vous preniez la parole lors d'un événement local de 100 personnes ou d'une conférence de plusieurs jours avec des milliers de personnes, l'impact est le même: raconter une histoire puissante à de vraies personnes qui ne connaissent peut-être pas encore votre cause.
association caritative: Scott Harrison, fondateur de l'eau, a pris la parole à INBOUND18. Bien qu'il en ait partagé quelques-uns sur la conception et l'organisation de l'organisation à but non lucratif, il a surtout parlé des personnes que son organisation aide - et de la manière dont le public peut soutenir la mission. Harrison a non seulement déplacé le public de milliers de personnes, mais a également commercialisé efficacement l'association caritative: water purpose and brand.
Marketing de contenu à but non lucratif
Marketing de contenu et les blogs sont des atouts marketing précieux pour toute organisation à but non lucratif. Voici pourquoi:
- Le contenu informe votre public sur votre mission, votre cause et les actualités et tendances du secteur.
- Le contenu (et le référencement) attirent de nouveaux visiteurs et abonnés , les donateurs et les prospects.
- Le contenu peut être partagé et sert de RP gratuit parmi votre public.
- Le contenu peut être réorienté et transformé en différents types de médias, ce qui fait gagner un temps précieux à votre équipe marketing et de l'énergie.
Créer un blog marketing à but non lucratif n'est pas toujours facile. Les équipes manquent de personnel, les budgets sont faibles et le temps est précieux. Heureusement, il existe de nombreuses façons de contourner ces défis liés aux blogs, comme trouver des idées d'articles auprès de bénévoles, de donateurs et de clients, ainsi que de mise en œuvre d'un calendrier éditorial afin que vous puissiez planifier à l'avance.
L'une de mes organisations à but non lucratif préférées s'appelle Blurt Foundation , une organisation basée au Royaume-Uni qui vise à accroître la sensibilisation et la compréhension de la dépression et à soutenir ceux qui luttent contre elle. Il y a beaucoup d'idées fausses et de malentendus autour de la dépression, donc Blurt Foundation utilise le contenu de son blog et autre ressources de contenu pour éduquer les électeurs et les supporters. Ils incorporent également ces éléments de contenu dans leurs e-mails, leurs publications sur les réseaux sociaux et leur boutique en ligne.
👉🏼 Conseil marketing pour les associations: Gagnez du temps et des ressources en réutilisant votre contenu. Contenu est un atout appréciable que vous pouvez réutiliser et re-promouvoir encore et encore. La réutilisation de contenu pour créer de nouveaux actifs marketing coûte beaucoup moins cher que la création d'un contenu entièrement nouveau.
Décrivez toutes les façons dont vous pourriez réutiliser le contenu que vous produisez . Par exemple, vous pouvez créer la liste suivante pour le contenu de votre blog:
- Version courte à utiliser dans les e-mails ou les newsletters avec un lien vers l'article complet
- Groupe avec les articles associés pour rapport
- Deux ou trois images visuelles à partager sur les réseaux sociaux
- Info graphique avec des informations sur le message
- Élément de réaction au message original
Étant donné que vous n'allez pas promouvoir et distribuer chaque élément de contenu réutilisé immédiatement, votre le pipeline de contenu n'est jamais vide.
Découvrez le contenu gratuit à but non lucratif de dès aujourd'hui.
Renforcez votre marketing, faites la promotion de votre cause
Levez la main si votre organisation doit constamment faire plus avec moins. 👋🏼
Si cela ressemble à votre organisation, nous vous recommandons d'utiliser ce guide pour élaborer un plan marketing à but non lucratif dès que possible. Votre organisation peut ne pas fonctionner dans un but lucratif, mais elle peut toujours profiter du trafic, des fonds et de la sensibilisation que le marketing systématique apporte.
Et non seulement ces activités et stratégies aideront à promouvoir votre organisation, mais elles va prendre une charge précieuse sur le dos de votre équipe et de vos bénévoles - leur permettant de consacrer plus de temps à votre cause et à vos mandants.
Note de la rédaction: Cet article a été initialement publié dans Juin 2019 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.
