Quand il s'agit de développer votre marque et d'augmenter vos revenus, les médias sociaux sont importants.
Voici pourquoi: Plus de plus de trois milliards de personnes dans le monde ont maintenant des comptes de médias sociaux, et 54% de ces utilisateurs utilisent les médias sociaux pour rechercher des produits.
Le plus grand défi? Trouver la bonne plateforme pour vos publications sur les réseaux sociaux où vous pouvez vous connecter avec votre public idéal.
Alors que de nombreuses entreprises exploitent des sites comme Facebook, Instagram et Twitter pour promouvoir leur contenu et augmenter les taux de conversion, il y en a également un cas à défendre pour des cadres plus axés sur les entreprises comme LinkedIn.
Dans ce guide complet des mises à jour sponsorisées par LinkedIn, nous aons les grandes questions: que sont les mises à jour sponsorisées par LinkedIn, comment fonctionnent-elles et Combien coûtent-ils?
Nous vous proposerons également une liste des meilleures pratiques en matière de mises à jour sponsorisées pour aider votre marque à tirer le meilleur parti de cette solution de contenu social.
Que sont les mises à jour sponsorisées LinkedIn?
Commençons par le début: que sont exactement les mises à jour sponsorisées par LinkedIn?
Aussi appelé contenu sponsorisé, le officiel La page d'aide LinkedIn indique qu'une mise à jour sponsorisée est "une mise à jour de page LinkedIn sponsorisée sous forme de et diffusée sur le fil LinkedIn des membres autres que ceux qui suivent votre entreprise."
En pratique , Les mises à jour sponsorisées par LinkedIn sont des s créées par votre entreprise ou votre équipe marketing qui sont ensuite servies à l'utilisation de LinkedIn rs qui suivent votre page ou suivent des pages dans un espace de contenu similaire.
Ces s sont diffusées dans le cadre du flux LinkedIn natif et incluent généralement une combinaison de texte pertinent et d'images ou de vidéos contextuelles, ce qui aide à son tour elles se fondent dans un contenu utilisateur similaire plutôt que de se démarquer comme des s payantes.
Lorsqu'elles sont bien conçues et déployées, les mises à jour sponsorisées par LinkedIn peuvent aider à susciter un intérêt organique pour votre marque auprès des abonnés actuels et d'un public Membres LinkedIn. À noter? Bien que ces messages soient conçus pour suivre le format des mises à jour habituelles des utilisateurs, ils sont toujours étiquetés comme "contenu sponsorisé" pour éviter que les utilisateurs ne soient trompeurs ou ne soient confus.
Quels types de mises à jour sponsorisées sont disponibles?
Les marques peuvent créer quatre types de mises à jour sponsorisées directes:
Annonces à image unique
Image unique Les s incluent une image et un texte qui sont affichés directement dans les flux LinkedIn des membres ciblés.
Les s illustrées de carrousel
Les s de carrousel contiennent plusieurs images successivement que les utilisateurs peuvent faire défiler pour avoir une meilleure idée de vos produits ou services.
Annonces vidéo
Les annonces vidéo offrent un moyen d'inclure le marketing multimédia avec des vidéos In-Feed que les utilisateurs peuvent regarder à la demande.
Offres d'emploi uniques
Si vous souhaitez élargir votre équipe, vous pouvez créer des offres d'emploi uniques pour votre public cible. Ils doivent promouvoir une seule offre d'emploi et être liés à une offre d'emploi active sur LinkedIn.
Vous pouvez également créer ce que l'on appelle du «contenu sponsorisé direct». Ces s ne s'afficheront pas sur votre page LinkedIn ou votre page Vitrine avant d'être diffusées en tant que s.
En conséquence, elles sont souvent utilisées par les entreprises pour tester plusieurs approches marketing et voir laquelle produit le meilleurs résultats et utilisez-le comme base pour des mises à jour de contenu sponsorisé plus robustes.
Combien coûtent les mises à jour sponsorisées LinkedIn?
Le réponse courte est que plus Les annonces gourmandes en ressources, telles que les vidéos ou les carrousels, coûteront plus cher que leurs homologues à image unique.
La réponse longue est un peu plus compliquée. Tout d'abord, il est important de comprendre que LinkedIn utilise un modèle d'enchères pour les s sponsorisées ; vous sélectionnez et créez votre type d'annonce, puis spécifiez le montant que vous êtes prêt à payer - un prix minimum existe pour garantir que les annonceurs sont payés équitablement, mais vous ne serez jamais facturé plus que votre limite maximale. Différents fournisseurs de enchérissent ensuite sur le service et le prix le plus bas l'emporte.
Le prix de l'annonce est également déterminé par votre public cible et votre score de pertinence. Si votre public cible est très demandé, vous serez facturé plus car il y a une plus grande concurrence pour capter l'intérêt des utilisateurs. Vous pouvez également réduire vos coûts publicitaires en créant des annonces pertinentes. Plus votre annonce est pertinente et riche en contenu, moins vous paierez, car il y a de meilleures chances d’engager les utilisateurs de LinkedIn.
Il vaut également la peine d’envisager le meilleur modèle de coût pour votre annonce: coût par clic (CPC) ou coût par impression (CPM). Le CPC signifie que vous ne payez que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce et visitent votre site, tandis que le CPM signifie que vous payez pour 1 000 vues ou "impressions" de votre annonce.
Si votre objectif est de générer une notoriété de marque, optez pour CPM. Si vous avez une audience établie et que vous souhaitez générer des clics et des conversions, choisissez CPC.
Bonnes pratiques relatives aux mises à jour sponsorisées LinkedIn
Vous souhaitez obtenir le la plupart de vos mises à jour sponsorisées LinkedIn? Gardez ces bonnes pratiques à l'esprit:
1. Suivez les spécifications de mise à jour sponsorisée de LinkedIn.
Chaque type de contenu sponsorisé est livré avec ses propres spécifications.
Annonces illustrées uniques : jusqu'à 255 caractères pour le nom de l'annonce, 150 caractères d'introduction texte pour éviter la troncature, URL avec "http://" ou "https://" et fichiers JPG, GIF ou PNG de 5 Mo ou moins.
Annonces carrousel : utilisez un minimum de deux cartes et un maximum de dix. Chaque carte a une taille de fichier maximale de 10 Mo et des dimensions de 6012 x 6012px. Les formats pris en charge incluent les formats JPG, PNG et GIF non animés.
Annonces vidéo: Les annonces vidéo doivent durer de trois à 30 secondes, entre 75 Ko et 200 Mo et au format MP4. Ils doivent également être inférieurs à 30 images par seconde (FPS).
Offres d'emploi uniques : les offres d'emploi uniques doivent soyez concis, pertinent et clair et suivez les mêmes consignes d'image que les annonces illustrées uniques. Ils doivent également créer un lien vers une offre d'emploi active sur LinkedIn.
Le non-respect de ces consignes peut entraîner le rejet des annonces. Si les s contiennent du contenu trompeur ou inapproprié, LinkedIn peut choisir de supprimer les s ou de résilier votre compte LinkedIn.
Le service indique également clairement que les messages de «spam» ne sont pas autorisés: selon leur Bonnes pratiques pour le contenu sponsorisé , "Les entreprises qui publient des mises à jour de manière excessive sont soumises à un examen par LinkedIn et pourraient risquer de voir leur page LinkedIn supprimée."
2. Ne pas trop partager.
Bien que le contenu ciblé et pertinent puisse contribuer à susciter l'intérêt des utilisateurs, trop d'annonces trop rapidement peut entraîner une saturation excessive.
LinkedIn recommande de peaufiner régulièrement votre stratégie de contenu pour fournir des analyses plutôt que de simples actualités, inclure du contenu organisé (avec crédit) provenant d'autres sources, et réutiliser le contenu plus ancien le cas échéant.
3. Tester, tester, tester.
Comme indiqué ci-dessus, le contenu sponsorisé direct est un excellent moyen d'essayer de nouveaux efforts publicitaires et de voir ce qui colle.
Avec le marché des médias sociaux en constante évolution, cela vaut la peine d'évaluer les performances des annonces toutes les quelques semaines pour voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et où des changements spécifiques peuvent aider.
4. Dépensez judicieusement.
Les mises à jour sponsorisées peuvent coûter cher car vous intégrez de nouvelles s et utilisez plusieurs types d'annonces.
Ici, cela vaut la peine de suivre vos dépenses publicitaires et de passer du CPC au CPM modèles une fois que les taux de clics commencent à augmenter. Si les annonces commencent à s'essouffler, envisagez de revenir au CPM pour accroître votre notoriété.
5. Trouvez de nouveaux marchés.
S'il est essentiel d'engager votre marché cible, il est également important de Lead Gen Forms pour trouvez de meilleurs prospects, évaluez le retour sur investissement et gérez vos s à grande échelle.
Le modèle de mise à jour sponsorisé de LinkedIn offre une solution simplifiée pour aider les marques à atteindre leur marché cible, à accroître la notoriété de la marque et à augmenter le retour sur investissement. Meilleur pari? Commencez avec du contenu sponsorisé directement pour voir ce qui colle, puis choisissez le modèle de coût qui a le plus de sens - CPC ou CPM - et ajustez-les si nécessaire pour atteindre la plus grande audience LinkedIn.
