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Con la llegada de Internet, la creacion de plataformas como YouTube, Instagram, Patreon y TikTok, y un cambio rapido paisaje digital, estamos viendo cada vez masleer contenido generado por gente comun como nosotros. Ya no nos centramos en el modelo de ingresos tradicional basado en las grandes empresas que ha llegado a definir a las generaciones anteriores.
Luego de este cambio, cada vez mas personas ingresan al economia del creador , un subconjunto de" la economia de la pasion ", con alrededor de 50 millones de personas alrededor el mundo que se consideran “creadores”.
Pero, ¿que significa ser un creador? ¿Que posibles repercusiones puede tener este cambio en las tendencias de marketing? ¿Que impulsa esta economia? ¿A donde va y que mas podemos esperar?
Echemos un vistazo en profundidad a las diferentes facetas de la economia del disenador.
Contenido asociado:
Adoptando el cambio: hacia una economia cada vez mas impulsada por los disenadores:
Introduccion a la economia de los creadores
Es bueno que no seas pComo esta familiarizado con el concepto de economia de diseno, es probable que se encuentre con alguna forma de ella de forma regular. Suscrito a un Cadena de YouTuber ? Inion a tutoriales en Patreon o Se puede ensenar ? Realice un seguimiento de su influenceurs en TikTok ? Estas son solo algunas iteraciones que conforman la gama completa de la economia del disenador.
En la economia del contenido, las personas y los creativos tienen acceso a varias plataformas en linea donde pueden compartir sus talentos, pasiones y habilidades, a menudo en forma de contenido consumible, como videos. , tutoriales, musica, podcasts y trabajos escritos. A traves de estas plataformas, a los creadores se les paga a traves de su contenido monetizado, suscripciones o donaciones, creando asi su propia economia.
Economia de los creadores, en el oeilles, se ha vuelto mas accesible para personas de todo el mundo, lo que nos brinda un numero creciente de creadores y una audiencia igualmente creciente. Esto nos lleva a la pregunta de si alguien puede convertirse en creador o no.
En un sentido muy vago, si, en estos dias casi cualquier persona puede crear contenido de nicho o calidad. Tambien podemos decir que, hasta cierto punto, casi cualquier persona puede tener el trabajo de sus suenos, en el contexto de la economia del disenador.
Pero existe una tendencia a romantizar la nocion de ingresos del contenido generado por los creadores. Si, suena facil, pero esa sensacion de facilidad y accesibilidad oculta el esfuerzo y el trabajo duro que conlleva la creacion. Como cualquier otro trabajo, la creacion de contenido, especialmente del tipo que resuena con su publico objetivo, implica mucho trabajo.rne y dedicacion.
En esta configuracion, puede ser uno de los mejores disenadores, tener la mejor gama y producir contenido de alta calidad, pero un punado de espectadores. Algunos tienen suerte y se vuelven populares o viral En un corto periodo de tiempo. Para muchos otros, alcanzar este hito puede llevar varios anos.
Atencion Economia vs. Creator Economy
Para comprender mejor que es la economia del disenador, primero debe saber que es la economia de la atencion.
¿Como se mide y se utiliza la atencion en una configuracion tipica de economia de atencion?
En la economia de la atencion, la atencion de un individuo esta fundamentalmente mercantilizada. Tratada como una moneda, se intercambia en el contexto de una afluencia de informacion. Imaginese esto: esta prestando atencion a un YouTube video mientras pospone o ignora sus otras tareas. Si bien puede ser casi imposible medir la atencion, su valor se puede inferir del tiempo que una persona pasa concentrandose en una determinada cosa.
A fines de la decada de 1990, Michael Goldhaber postulo el cambio de una economia de materiales a una economia basada en la atencion, que anuncio nuestra separacion de la economia industrial a la mas acertadamente llamada economia de la atencion. Si bien esta nueva economia se conoce comunmente como la "economia de la informacion", Goldhaber sostiene que la atencion, no la informacion, es un "bien" escaso.
Con el nacimiento de las plataformas de redes sociales persas y el aumento en la cantidad de informacion en la decada de 2000, este recurso escaso y precioso se utilizo como moneda. Obtienes acceso gratuito o limitadoa una multitud de productos y servicios digitales, pero el problema es que tendra que pagar con su atencion y, hasta cierto punto, con su informacion personal.
En el pasado, los creadores de contenido dependian de las audiencias de la plataforma. Sin embargo, con el cambio gradual de una economia de la atencion a una economia centrada en el creador, podemos observar algunos cambios notables:
- El auge de los creadores de contenido y el aumento de su influencia en las plataformas
- La reduccion de las barreras al microemprendimiento inducida por esta afluencia de creadores
- Las personas pueden descubrir suintereses de nicho y conectarse con personas de ideas afines que luego van en contra de lo que se considera convencional
Estos cambios han resulto en un cambio palpable en el poder, con las plataformas en linea luchando para brindar a los creadores herramientas que puedan ayudarlos a monetizar sus opiniones o su participacion.
Economia y participacion de los creadores
Esta economia enfatiza el compromiso, el compromiso de la comunidad para ser precisos. Un creador capaz de dominar la gestion tiene mas probabilidades de triunfar en esta economia.
¿Como ganan dinero los creadores en linea?
Los disenadores pueden ganar dineroGent en linea de varias maneras. Estas son algunas de las formas mas comunes:
- Participacion de los ingresos publicitarios
- Creacion o publicacion de contenido patrocinado
- Suscripciones pagas
- Vender su propia mercancia
- Ventas de contenido digital
- Empresas independientes
D 'other popular Los nichos incluyen transmisiones en vivo, podcasts y, mas recientemente.ment, NFT o tokens no fungibles.
La economia del contenido esta cambiando las formas tradicionales de ganar dinero. Estos creadores ya no deberian trabajar para un jefe ni estar vinculados a grandes empresas o sellos. Hoy en dia, existen muchas vias para que los creadores comercialicen sus talentos y habilidades en linea. Los artistas, por ejemplo, pueden exhibir sus disenos en sitios como Etsy o Shopify. Los jugadores pueden hacer transmisiones en vivo en plataformas como Twitch y Mixer.
Los creadores pueden incluso
Como esto esta cambiando las practicas de marketing
Aun podemos vea la prevalencia de s entre algunos de los contenidos de nuestro disenador favorito. Esta muy familiarizado con los anuncios en medio de los videos, los anuncios que no se pueden ignorar o los anuncios emergentes que a veces aparecen antes de un articulo.
Estos interrumpen la participacion del consumidor con el contenido, interrumpen la experiencia y crean una sensacion de desconexion entre el creador y la audiencia, y esto es algo que necesita mejorarse. Esto, a su vez, indica la necesidad de un cambio en la industria de la salud.
Jiri Kupiainen, director ejecutivo de Matchmade, sugiere que los creadores deben tener control sobre el contenido adjunto para preservarel compromiso de la audiencia.
Bueno, ¿que pasa con las grandes empresas de redes sociales?
Los gigantes de las redes sociales como Facebook, YouTube y TikTok ganan dinero con los intercambios de anuncios. Sin embargo, segun Kupiainen, este modelo de negocio no funcionara con la economia de los creadores a largo plazo, cuyas necesidades son principalmente: a) centrarse en el creador yb) engagement de la audiencia.
Predice varios cambios significativos en la forma en que se impulsara el modelo de negocio en linea en el contexto de la economia del disenador:
Centrese en la tecnologia del disenador
En lo que podria considerarse un sugerencia radical, Kupiainen postula que el uso de contenido de disenador reutilizado y remezclado como contenidoenu la publicidad se convertira en una practica comun. Este tipo de contenido genera un alto compromiso a un costo relativamente bajo, lo que los convierte en una gran alternativa para alimentar este modelo tradicional en linea sin perder de vista al creador.
Uso de la orientacion basada en creadores
Imaginese este escenario: usted Últimamente he estado buscando mucho botas de montana. Cuando abre un video en YouTube, antes de que comience, ve un anuncio del ultimo modelo de zapatos para caminar de su marca favorita.
Ahora, lo que predice Kupiainen es un cambio de la orientacion de anuncios basada en intereses a la orientacion basada en creadores. En lugar de ver s para zapatos para caminar, vera s de sus creadores de contenido favoritos promocionando algo que podria salir mal.Te puede interesar como fan.
El auge de los distintos mercados
Kupiainen predice el aumento de mercados unicos para el inventario de medios de los creadores. Estos mercados, de alguna manera, competiran para ver cual es capaz de reunir primero a creadores, anunciantes y plataformas.
Por un lado, los mercados propiedad de plataformas, aunque inicialmente obtienen algo de traccion, no podran satisfacer plenamente las necesidades cambiantes de la economia de los creadores. Por otro lado, los mercados independientes prosperaran gracias a la relacion ambigua entre las plataformas en linea y los creadores.
A partir de estos dos elementos, el resultado sera un mercado hibrido capaz de aprovechar Big Data y aprender automaticamente para maseficiencia, sin dejar de ser capaz de tomar decisiones "humanas".
¿1000 fans? Intente apuntar a 100 fanaticos reales
Muchos creadores suenan con poder vivir de los ingresos que obtienen de su contenido. Un ensayo popular de Kevin Kelly afirma que para que un disenador tenga exito,Solo se necesitan miles de fanaticos reales o fanaticos dispuestos a comprar lo que sea que haga su creador favorito.
Si puedes formar un grupo de 1000 seguidores leales que gastan un promedio de $ 100 por persona por ano, entonces usted, como creador, puede ganar suficiente dinero para ganarse la vida con la creacion de contenido.
Sin embargo, Li Jin , una capitalista de riesgo, se le ocurre algo mas peculiar: ganar dinero con menos fanaticos. Ella postula que los creadores pueden ganar mas dinero solo tener cien super fanaticos dispuestos a pagarles hasta $ 1000 al ano.
¿Como funciona?
Digamos que un creador ofrece contenido de calidad que decide publicar online gratis. Pueden acumular un gran exito a traves de plataformas sociales horizontales (piense en plataformas generales como Facebook o Twitter) o mediante listas de correo.
El creador puede aprovechar algunos de estos fanaticos y convertirlos en verdaderos fanaticos que frecuentan el alto valor contenido del creador. , ya sea en forma de acceso a contenido exclusivo o acceso a contenido adicional de valor agregado.
Entonces, ¿como pueden los creadores ganar su parte de super fans leales? ¿Como puede un creador animar a sus fans a gastar mucho dinero en ellos?
Ofreciendo a sus fans un producto que tiene un valor significativo u objetivo.
Los creadores entienden que los fans tienen el deseo de mejorar y transformarse. Es por eso que les brindan contenido exclusivo de valor agregado que puede ayudar a transformar un aspecto de su vida, ya sea su salud y bienestar, su trabajo o su educacion.
Pienselo de esta manera: en un entorno real, sin conexion, las personas estan dispuestas a pagar por los servicios de profesionales capacitados que puede ayudar a mejorar sus vidas. Esta mentalidad de "valor" se encuentra en el mundo en linea y ha impulsado a los creadores de contenido a entregar contenido siguiendo el modelo de valor.
Li Jin luego sugiere una "receta" que puede ayudar a los creadores a ganar mas con menos fanaticos: ingrese a un nicho y utilizar el deseo de resultados de su audiencia como palanca. Pero la "receta" va mas alla de eso.t llama cuatro principios fundamentales:
- Contenido unico y de alta calidad
- Ser capaz de ofrecer valor y resultados reales
- Responsabilidad
- Acceso a contenido exclusivo con valor agregado, reconocimiento por parte del creador y que aporta una sensacion de alto estatus social (respecto al publico)
Como los creadores utilizan la economia del contenido
Como los creadores¿Han utilizado la economia del contenido r a lo largo de los anos?
Ademas de crear musica, videos y transmisiones en vivo, los creadores se han vuelto mas creativos al entregar contenido a su audiencia . Tambien se aventuraron en el Reino de influencia de marketing , patrocinio, participacion de los fans, cursos en linea y productos.
Echemos un vistazo a algunas de las vias mas populares para creadores de contenido :
- Blogs
- Libros electronicos
- Fotografia
- Podcasts
- Webinars
Con estas plataformas, los creadores de contenido pueden ganar dinero de varias formas. Segun Ish Baid, fundador y director ejecutivo de Virtually, los creadores han utilizado la economia del contenido para generar ingresos de tres formas principales: correos, donaciones y ventas.
- Anuncios. El contenido se monetiza via Google AdSense. Las plataformas en linea como Google o Facebook presentan productos a su audiencia, cuyas ganancias se reduciran a la mitad entre el creador y el distribuidor. Esta via funciona monetizando el trafico al sitio web de un editor o creador de contenido.
Otras dos formas populares de monetizacion basada en anuncios, ademas de AdSense, son tintas de patrocinio y afiliacion de marca.
Les parrainages de marque donnent aux createurs de contenu la possibilite de promouvoir une marque particulière et d'être payes pour le hacer. Muchas empresas estan tomando este tren porque pueden esperar un ROI hasta 10 veces mayor cuando un creador de contenido confia en su marca, en comparacion con los metodos tradicionales como las ventanas emergentes.publicidad.
Mientras tanto, los enlaces de afiliados son un arma de doble filo. Por un lado, los creadores pueden obtener enlaces de afiliados con descuento para ventas exitosas. Por otro lado, pueden terminar promocionando un producto de forma gratuita si nadie termina comprando productos utilizando sus enlaces de afiliados.
- Donaciones. Las donaciones son lo que son al pie de la letra: dinero entregado a un disenador por sus clientes que no esperan nada a cambio. Las formas mas populares de donar incluyen Patreon y Ko-fi.
Las donaciones pueden ser una source regular de ingresos, segun la plataforma. Sin embargo, esto puede disuadir a algunos creadores de contenido, ya que algunas plataformas pueden incurrir en altas tarifas de transaccion. Las cantidades de donaciones pueden serent tambien varian.
- Ventas. Una de las plataformas emergentes para la monetizacion de contenido es la venta de productos o servicios. Algunos de los productos mas populares comercializados por disenadores incluyen ropa, libros electronicos, cursos en linea y obras de arte.
Mientras tanto, algunos creadores de contenido ofrecen servicios como conferencias o redaccion independiente. Esta via esta ganando popularidad ya que los creadores tienden a obtener el 100% de las ganancias. Tambien es relativamente facil entrar. Sin embargo, segun Baid, los ingresos basados en las ventas pueden llevar mucho tiempo y requerir una inversion inicial.
Los creadores de YouTub, por ejemplo, pueden monetizar su contenido a traves de Google Adsens.e, patrocinios y mecenazgo. Pero antes de que puedan comenzar a obtener beneficios de los videos, hay una serie de factores que deben considerar, como optimizar su contenido para el motor de busqueda de YouTube y crear contenido atractivo y de alta calidad.
¿Que les depara la economia a los creadores?
No se puede negar el cambio radical hacia una economia mas impulsada por los creadores. Esta nueva economia de contenido ha hecho posible que millones de personas en todo el mundo hagan lo que aman y compartan sus habilidades, al mismo tiempo que pueden generar ingresos a traves de la participacion de la audiencia. A lo largo de los anos, los creadores de contenido se han labrado una presencia significativa para si mismos, tanto en linea como fuera de linea, creandode ahi su propia economia unica.
Este cambio tambien indica la lenta pero eventual salida de las grandes empresas que dictan y limitan lo que el publico puede ver o lo que el puede acceder. Los modelos tradicionales se estan rompiendo, todo en aras de poder satisfacer las necesidades de esta nueva economia.
Lo que estamos viendo en este momento es una afluencia de oportunidades ilimitadas que vienen con la economia de los creadores. Tambien podemos esperar que esta economia persista a medida que las empresas y los creadores continuen encontrando nuevas formas de llegar a sus audiencias. Tambien se estan ajustando o desarrollando otras vias para satisfacer las necesidades cambiantes de
Los creadores de la economia nos han dado una vision mas democratica de consumismo, dando a los creadores una forma dehacen lo que les gusta, al tiempo que permiten que el publico tenga voz en el tipo de contenido que realmente quieren consumir o frecuentar.
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