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Facebook thruplay pour les publicités vidéo facebook ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Médias sociaux   2020-11-06 13:30:18

Utilisez-vous la vidéo dans vos publicités Facebook? Vous vous demandez comment la nouvelle optimisation ThruPlay affectera vos campagnes publicitaires vidéo Facebook? Dans cet article, vous découvrirez ce qu"est l"optimisation ThruPlay et ce que cela signifie pour les campagnes publicitaires vidéo Facebook. Qu"est-ce que l"optimisation des publicités Facebook ThruPlay? En septembre 2018, Facebook a lancé Optimisation des publicités ThruPlay pour les campagnes de vues vidéo. Facebook compte un ThruPlay lorsque votre annonce vidéo est visionnée jusqu"à la fin, ou pendant au moins 15 secondes (si votre vidéo dure plus de 15 secondes). L"optimisation "est disponible avec les campagnes d"enchères ou d"audience et de fréquence". Facebook déploie désormais ThruPlay comme optimisation par défaut pour toutes les campagnes de vues de vidéos , en remplaçant l"optimisation habituelle des vues vidéo de 10 secondes. À partir du 31 juillet 2019, Facebook mettra en pause les campagnes existantes qui ont été configurées avec l"optimisation des vues vidéo de 10 secondes. Les annonceurs devront ajuster ces campagnes pour utiliser l"optimisation ThruPlay. Lorsque vous créez de nouvelles campagnes avec l"objectif Vues de la vidéo, vous avez deux choix lors de l"optimisation de la diffusion des annonces: ThruPlay : Vidéos visionnées jusqu"à la fin, ou pendant au moins 15 secondes. Il s"agit du paramètre par défaut. Visionnages vidéo continus de 2 secondes : Vidéos visionnées pendant au moins 2 secondes consécutives. En plus du changement d"optimisation des publicités, Facebook vous permet de décider comment vous souhaitez être facturé pour les vues de la vidéo: par impressions (chaque fois que votre annonce est diffusée) ou ThruPlays ( lorsque votre vidéo est visionnée complètement ou pendant au moins 15 secondes). L"option impressions est la valeur par défaut. Quelle est la différence entre les optimisations ThruPlay et 10 secondes de vues vidéo? À première vue, l"optimisation ThruPlay donne l"impression que Facebook optimisera votre annonce pour toucher les personnes qui regarderont la vidéo jusqu"au bout. la fin, et c"est le cas si votre vidéo dure 15 secondes ou moins. Cependant, pour les vidéos de plus de 15 secondes, Facebook utilisera l"optimisation ThruPlay pour diffuser vos annonces auprès des personnes qui sont plus susceptibles de regarder la vidéo pendant au moins 15 secondes. Pour les annonceurs faisant la promotion de vidéos de plus de 15 secondes, le léger passage de l"optimisation pour les vues vidéo de 10 secondes à des ThruPlays de 15 secondes peut ne pas sembler un changement majeur, mais selon les chiffres, cela peut être significatif. Quand il s"agit de garder un l"attention du spectateur sur votre vidéo, chaque seconde compte. Pour mettre cela en perspective, les annonceurs constatent généralement une baisse spectaculaire du nombre de vues de vidéos, passant de 3 secondes de visionnage de vidéo à 10 secondes de visionnage de vidéo. Regardez la vidéo ci-dessous à titre d"exemple. Il a 2494 vues vidéo de 3 secondes, mais le nombre diminue considérablement lorsque vous regardez des vidéos de 10 secondes. Seulement 27% des vidéos visionnées ont dépassé les 10 secondes. Si les secondes de la vidéo regardées continuent de se dégrader à la même vitesse par seconde, vous vous attendez à une nouvelle baisse spectaculaire du nombre de personnes qui accèdent à la vidéo de 15 secondes marque de vue. Si vous produisez des vidéos de 15 secondes ou moins, l"optimisation d"une vidéo à regarder jusqu"à la fin a le potentiel de produire de meilleurs résultats, surtout si vous envisagez Facebook et Instagram Stories annonces, qui ont un maximum de 15 secondes par clip publicitaire. Dans cette annonce SquareSpace Stories, l"appel à l"action (CTA) est présenté dans les 5 dernières secondes de la vidéo. Dans le cadre de l"ancienne optimisation des vues vidéo de 10 secondes, Facebook aurait optimisé l"annonce pour la diffuser aux personnes susceptibles de visionner la vidéo pendant 10 secondes maximum, mais qui pourraient ne pas la terminer. Cela signifie que toutes les personnes que l"annonce est optimisée pour atteindre ne regardent pas jusqu"au bout et qu"il leur manque donc l"incitation à l"action. Avec l"optimisation ThruPlay, cependant, Facebook diffusera l"annonce à plus de personnes qui sont les plus susceptibles de Regardez la vidéo jusqu"à la fin et, à son tour, atteignez le CTA. Cela peut être très avantageux pour les annonceurs, en particulier pour ceux qui utilisent l"emplacement "Stories" dans leurs annonces. Puis-je utiliser ThruPlays comme option de reciblage dans les audiences personnalisées d"engagement vidéo? ThruPlay et 2 -les deuxièmes résultats de vues en continu sont des optimisations qui s"appliquent à vos annonces et ne sont pas disponibles en tant que une mesure sur vos publications organiques. Mais les vues de vidéo de 3 secondes et les vues de vidéo de 10 secondes sont mesurées à la fois sur les publications organiques et les annonces. Vos audiences personnalisées liées à l"engagement vidéo sont cumulées sur les deux des publications et des publicités organiques, de sorte que les statistiques de vues de vidéo sur 3 et 10 secondes peuvent être utilisées pour vos audiences personnalisées, ce que ThruPlays ne peut pas. # 1: Comment configurer une campagne Facebook avec l"optimisation ThruPlay Pour configurer une campagne avec l"optimisation ThruPlay, commencez par créer une nouvelle campagne dans Facebook Ads Manager . Sélectionnez Vues de la vidéo comme objectif de la campagne, nommez votre campagne et cliquez sur Continuer. Au niveau de l"ensemble d"annonces, ThruPlays est automatiquement sélectionné comme optimisation par défaut pour votre campagne de vues de vidéos. Vous pouvez faire défiler jusqu"à la section Budget et calendrier si vous souhaitez la changer en vues continues de 2 secondes. Décidez également si vous souhaitez être facturé pour vos annonces en fonction des impressions ou des ThruPlays. Remarque: Si vous ne voyez pas ThruPlay comme une option et que vous voyez plutôt 10 secondes de vues vidéo, votre compte ne a encore reçu la mise à jour, qui est en cours de déploiement sur tous les comptes. Apportez les autres ajustements que vous souhaitez à votre ensemble d"annonces, notamment en choisissant votre ciblage et vos emplacements d"annonces. Voici les ava Emplacements d"annonces illisibles pour l"optimisation ThruPlay: Facebook : flux, vidéo InStream, articles instantanés, suggestions de vidéos, histoires et place de marché Instagram : flux et stories Audience Network : InStream, native, bannière et interstitiel, et vidéo avec récompense ThruPlay n"est pas disponible pour les emplacements Messenger ou dans la colonne de droite. Au niveau de l"annonce, choisissez le type d"annonce à utiliser. Avec l"optimisation ThruPlay, vous pouvez choisir parmi trois formats d"annonces: Vidéo unique Diaporama Instant Experience (exclut l"option de facturation ThruPlay) Importez votre création ou choisissez un post existant éligible, puis publiez votre campagne. # 2: Comment modifier une campagne Facebook Video Views Si vous avez campagnes publicitaires actives existantes utilisant l"objectif Vues de la vidéo, vous devrez ajuster ces campagnes pour utiliser l"optimisation ThruPlay. Cela ne signifie pas que vous devez désactiver vos campagnes de vues vidéo existantes ou en créer de nouvelles ceux. Au lieu de cela, vous devrez modifier vos campagnes de vues de vidéos existantes avant le 31 juillet afin de les optimiser pour ThruPlays. sinon, Facebook mettra automatiquement ces campagnes en pause. L"optimisation ThruPlay est définie au niveau de l"ensemble d"annonces dans vos campagnes. Pour modifier l"optimisation de votre campagne, sélectionnez les vues vidéo ca mpaign que vous souhaitez modifier et cliquez sur le bouton Modifier. Ensuite, sélectionnez l"ensemble d"annonces que vous souhaitez modifier. Faites ensuite défiler les options de votre ensemble d"annonces sur la droite pour trouver la section Optimisation et diffusion. Choisissez si vous souhaitez optimiser vos annonces pour ThruPlay ou pour les visionnages vidéo continus de 2 secondes. Enfin, publiez vos modifications. # 3: Comment voir les vues vidéo et ThruPlay Résultats dans Ads Manager Pour l"objectif de la campagne Vues de la vidéo, vous n"avez que deux choix pour optimiser vos annonces: vues en continu de 2 secondes et ThruPlay. Alors pourquoi parlons-nous encore de visionnages de vidéos de 3 et 10 secondes? Même si vous ne disposez que de deux options pour optimiser vos annonces de vues de vidéo, ces quatre statistiques sont toujours mesurés pour l"engagement publicitaire et sont disponibles dans vos rapports sur Facebook. Pour afficher ces données, ouvrez l"onglet Campagnes dans Ads Manager. Cliquez ensuite sur le menu déroulant Colonnes et sélectionnez Engagement vidéo. Vous pouvez désormais comparer la fidélisation de l"audience de vos vues vidéo sur les quatre statistiques relatives aux annonces: vues vidéo continues de 2 secondes, vues vidéo de 3 secondes, vues vidéo de 10 secondes et ThruPlays. Cela signifie-t-il que vos coûts publicitaires augmentent? En bref, non. Cela signifie que la façon dont les résultats de votre campagne de vues de vidéos sont calculés sur vos rapports par défaut a changé et il peut sembler que votre coût par résultat a augmenté. Examinons un exemple du même groupe de campagnes calculé deux différentes manières. Tout d"abord, regardez le coût par résultat pour 10 secondes de visionnage de vidéo. Il s"agit auparavant de la métrique de résultats par défaut calculée sur vos rapports pour les campagnes de vues de vidéos. Et voici le coût par résultats pour l"optimisation ThruPlay. Il s"agit de la statistique de résultats par défaut actuelle calculée sur vos rapports pour les campagnes de vues de vidéos. Pour les mêmes campagnes, il semble que le nombre de résultats a diminué et que les coûts par résultat ont augmenté avec ThruPlays par rapport au rapport sur les vues vidéo de 10 secondes . Mais ThruPlays ne vous coûte pas plus cher par résultat. Les résultats sont simplement calculés différemment pour refléter le nombre de vues vidéo lues jusqu"à la fin ou 15 secondes de vues vidéo. Comprendre les objectifs et les optimisations de la campagne Facebook Pour comprendre l"impact de ThruPlay sur les annonceurs, il est important de comprendre les objectifs de la campagne Facebook et les optimisations publicitaires. Un objectif de campagne est l"objectif global de la cam publicitaire paign et votre façon d"informer Facebook de l"action que vous voulez que les gens entreprennent lorsqu"ils voient vos publicités. Pour illustrer, si vous souhaitez que les internautes qui voient votre annonce cliquent sur votre site Web, choisissez l"objectif Trafic. Ou si vous souhaitez que les internautes aiment, commentent ou partagent votre annonce, choisissez l’objectif Engagement. Une optimisation des annonces est un moyen d"indiquer davantage l"événement pour lequel vous souhaitez que vos annonces soient optimisées afin d"obtenir les meilleurs résultats aussi efficacement que possible pour votre objectif choisi. Les options d"optimisation que vous verrez dépendront de l"objectif de la campagne que vous avez sélectionné. Dans l"exemple ci-dessous, les impressions, l"engagement des publications et l"audience unique quotidienne sont trois options d"optimisation parmi lesquelles vous pouvez choisir. Chaque choix d"optimisation influence à qui Facebook diffusera vos publicités au sein de votre public cible: Impressions : diffusez vos publicités autant de fois que possible devant les internautes. Interaction avec le message : touchez les internautes plus susceptibles d"aimer, de commenter ou de partager le message. Audience unique quotidienne : obtenez votre annonce diffusée à autant de personnes que possible. Conclusion Facebook fait évoluer constamment sa plate-forme publicitaire et, avec elle, le processus d"achat d"annonces. ThruPlay est une optimisation publicitaire que Facebook a déployée comme une option permettant aux annonceurs d"obtenir plus de vues de la vidéo jusqu"à la fin ou jusqu"à 15 secondes, selon la première éventualité. Cette optimisation s"est avérée efficace pour les annonceurs pour générer des résultats et en tant que telle , Facebook est maintenant ce qui en fait l"optimisation par défaut pour les campagnes de vues de vidéo, remplaçant l"ancienne option d"optimisation de vues de vidéo de 10 secondes. Si vous avez des campagnes de vues de vidéo en cours qui utilisent l"optimisation de vues de vidéo de 10 secondes, vous vous devez modifier vos campagnes et changer l"optimisation en ThruPlays ou en vues continues de 2 secondes avant le 31 juillet, sinon ces campagnes seront automatiquement mises en veille. Facebook dit que "pour chaque dollar dépensé dans une campagne, l"optimisation ThruPlay est comparable à l"optimisation des vues vidéo de 10 secondes pour stimuler le rappel publicitaire et la notoriété de la marque. " Facebook pense que cette décision simplifiera l"achat d"annonces et alignera mieux ses offres sur ce que les annonceurs apprécient. Que pensez-vous? Comment pensez-vous que l"optimisation ThruPlay affectera vos campagnes de vues de vidéos? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous. Plus d"articles sur les publicités vidéo Facebook: Découvrez comment utiliser les annonces vidéo Facebook pour toucher les clients de votre région . Découvrez comment interagir avec un public chaleureux Séquences d"annonces vidéo Facebook . Découvrez comment utiliser les annonces vidéo Facebook pour déplacer les gens dans votre entonnoir de vente . Partager Tweet Partager E-mail Pin 3K partages