Le secteur du référencement offre de nombreuses opportunités d'acquérir des compétences en leadership, de travailler avec les meilleures entreprises et de gagner un bon salaire.
Cependant, un Une étude récente de Nicole DeLeon montre qu'en 2020, 70% des référenceurs s'identifient comme des hommes. On peut faire mieux que ça.
En soutenant et en encourageant les femmes, nous pouvons travailler pour accroître la représentation des femmes dans ce secteur. Mais souvent, la question est: "Par où commencer?
Excellente question. J'ai demandé à une variété de spécialistes du marketing de recherche d'identification des femmes - des vétérans de l'industrie aux jeunes diplômées - de donner leurs conseils sur la façon dont nous pouvons tous mieux soutenir les femmes dans le référencement. Voici ce que nous suggérons:
1. Offrir du mentorat
Être mentor signifie simplement conseiller ou former. Une idée fausse courante est que le mentorat doit être une relation structurée ou un engagement en temps considérable. Mais le mentorat peut en fait être aussi simple que de se rendre disponible pour offrir des conseils.
Recevoir des conseils personnalisés peut donner aux femmes la confiance et les informations dont elles ont besoin pour atteindre leurs objectifs de carrière. Que vous puissiez donner une heure par semaine ou 30 minutes par trimestre, envisagez de devenir un mentor pour aider les femmes et les BIPOC (noirs, autochtones et de couleur) à se développer en tant que spécialistes du marketing.
Jackie Chu Responsable SEO, Intelligence chez Uber «Essayez de commencer petit avec une réunion hebdomadaire de 30 minutes pendant 2-3 mois. Dans mon expérience de l'engagement tim La liaison pourrait faciliter l'inion. En plus d'être la bonne chose à faire, je pense également que le mentorat est un excellent point de karma. Je crois fermement au karma et je pense que vous obtenez ce que vous publiez dans le monde, alors j'essaie de mettre la bonté là-bas! »
Chima Mmeje , rédacteur SEO et stratège de contenu chez Zenith SEO Copywriting Service «Quand j'ai commencé dans le référencement, je me sentais isolé parce que je ne connaissais pas d'autres référenceurs de la communauté internationale qui me ressemblaient ou qui faisaient face aux défis uniques d'être noir, femme et africain.
J'ai dû trouver beaucoup de choses par moi-même, ce qui signifiait que grandir, améliorer mes compétences et évoluer prenait plus de temps que si j'avais quelqu'un pour me guider.
Ce serait génial si nous avions une communauté s comme Women In Tech SEO, mais pour les référenceurs africains où nous pourrions bénéficier d'un soutien et d'une amélioration des compétences plus rapidement que si nous jouions en solo.
Je pense aussi qu'il devrait y avoir plus de mentorats pour encourager les femmes noires à adopter le référencement. J'ai un programme similaire où des rédacteurs de pays développés offrent des commentaires et un mentorat sur la copie aux rédacteurs des pays en développement. Un programme comme celui-ci dans le domaine du référencement pourrait changer la donne qui comble le fossé et aide davantage de femmes à obtenir la visibilité nécessaire et à briser les plafonds de verre uniquement touchés par les référenceurs masculins.
Malenie Ven , spécialiste du marketing numérique «En tant que jeune diplômée, j'ai trouvé le domaine du numérique plus conquérant grâce à mes rencontres fortuites avec des femmes professionnelles qui étaient si enthousiastes à l'idée de partager leur expérience et de m'aider dans la mienne.
Les mentors sont tout. Cela peut être direct en tant que mentorat ou avoir une conversation ponctuelle sur LinkedIn - les deux m'ont grandement aidé. Pour les femmes professionnelles, ouvrir leurs portes à celles qui débutent, c'est formidable soutien, et cela signifie aussi prendre une industrie aussi vaste que celle-ci et en créer une communication et une communauté, deux choses qui me semblent très importantes dans le monde du numérique. »
2. Offrez un environnement de travail flexible
Lorsque les lieux de travail offrent une flexibilité en termes d'heures et de lieu, ils aident les femmes à créer un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Cela peut également permettre à davantage de femmes de retourner au travail et de rester productives après avoir fondé une famille, ce qui peut les maintenir sur la bonne voie pour les augmentations de salaire et les promotions. Dans le même temps, les entreprises tirent profit de la conservation de leurs talents et de la réduction de leur chiffre d’affaires.
Nicole DeLeon , fondatrice et stratège principale chez North Star Inbound «Les statistiques de tous les secteurs montrent que, quand la situation se présente, les femmes soutiennent toujours plus de maison rk et garde d'enfants que les hommes. Et la pandémie n'a fait qu'exacerber cette disparité. Bien que les employeurs ne puissent pas changer ce qui se passe à la maison, ils peuvent aider les femmes à s'acquitter plus facilement de leurs responsabilités en permettant un environnement de travail moins structuré. De nombreuses femmes sont prêtes à passer des heures avant que leurs enfants se réveillent ou après qu'ils soient au lit. Laissez-les. »
3. Donner la priorité à la Lorsque nous entendons les mêmes voix, nous manquons une opportunité incroyable d'apprendre. Faites de la
Areej AbuAli , fondateur de Les femmes dans le référencement technologique < retour " Si vous êtes en charge d'organiser une liste de conférenciers, veuillez offrir des opportunités pour des orateurs nouveaux et Si vous êtes vous-même un orateur et que vous avez l'habitude d'avoir les projecteurs, pensez à recommander une personne sous-représentée plutôt que de saisir l'occasion pour vous-même.
Si vous avez envie de parler vous-même, avant de vous engager à participer à un événement, demandez toujours quelle est la liste des orateurs et donnez des recommandations si elle ne semble pas assez 4. Renforcez la confiance des femmes
Le syndrome de l'imposteur est tellement réel, avec une estimation 70% des individus qui ont vécu le phénomène au moins une fois dans leur carrière. Ce sentiment d'insuffisance rencontre son égal lorsque nous renforçons la confiance dans le travail et les capacités de nos pairs.
Izzi Smith , analyste technique SEO chez Ryte «Comment pouvez-vous aider? Si vous avez la chance d'avoir atteint ce sentiment flou de confiance, je vous encourage vraiment à faire tout ce que vous pouvez pour offrir un coup de main aux référenceurs féminins qui ont du mal avec cela.
Commencez par identifier vos points forts et utilisez-les pour de bon (comme un super-héros merveilleux et ringard). Avez-vous de l'expérience à parler lors de conférences? Offrez un soutien à ceux qui souhaitent l'essayer en fournissant des tests ou des commentaires de présentation. Considérez-vous techniquement averti? Soyez un partenaire d'entraînement pour quelqu'un qui n'est pas sûr de ses hypothèses et de ses audits. Vous aimez faire sourire les gens? Félicitez votre entourage qui a partagé ses connaissances et fait quelque chose qui essayait d'aider leurs collègues SEO.
Même une courte pause de 30 minutes à 1 heure par semaine pour faire ces choses peut avoir un impact si positif. Si vous continuez à travailler pour autonomiser ceux qui vous entourent, cela contribue non seulement à rendre cette communauté plus accueillante et accessible, mais cela signifie que nous avons des esprits encore plus intelligents qui contribuent à des idées et des stratégies créatives qui nous aident à relever les défis du référencement de manière plus efficace.
Camille Arsenault , Premier cycle senior à l'Université du Minnesota "Être le" outsider »Peut être intimidant; Même poser une question peut parfois me mettre en danger, car je ne veux pas donner l’impression de ne pas savoir ce que je fais. Je pense que pour réduire l'écart entre les sexes dans ce domaine, les femmes peuvent être soutenues en développant plus de confiance. Ils ont tout autant le droit d'être là que les hommes, mais je pense que le doute de soi peut parfois être un obstacle. »
5. Travaillez avec différents styles de communication
Il n'y a pas de solution unique pour communiquer. Prendre le temps d'apprendre le style de communication et les préférences de chaque membre de l'équipe peut offrir les bases dont il a besoin pour réussir.
Jessica Girardi , stratège chez Uproer " Demandez à vos employés quel est leur style de communication naturel et trouvez un moyen de travailler avec ça. En tant qu'immigrant, il y a beaucoup de choses que j'avais l'habitude de dire ou de façons dont je communiquais en Australie qui ne fonctionnent tout simplement pas aux États-Unis. Mon style de communication est détendu, mais au fait - je ne mâche pas mes mots, mais j'aime parler sérieusement autour d'un café.
Aux États-Unis, j'ai toujours ressenti le besoin de formuler mes mots, d'être un peu plus gentil et de toujours avoir des conversations sérieuses dans la salle de conférence. Avoir l'espace pour communiquer dans un style qui fonctionne pour moi - au moins en interne - me facilite la tâche pour faire mon travail et augmente le plaisir que je tire de m y travailler. La communication est la clé. »
6. Plaider en faveur de l'égalité des sexes et de l'égalité salariale lors de l'embauche
N'acceptez pas l'adage dépassé: «Il n'y a tout simplement pas autant de femmes candidates.»
Déterminez s'il existe des obstacles pour les femmes dans votre processus de recrutement. Par exemple, imaginons que la principale méthode de promotion de votre offre d'emploi soit le partage avec votre réseau, mais que votre réseau est principalement composé d'hommes.
Ou, considérez si votre deion de poste contient un langage exclusif ou masculin comme "rockstar, "" Expert "ou" assertif ". Les mots trop masculins suggèrent un trop- la culture masculine, qui peut être peu attrayante tant pour les femmes que pour les groupes minoritaires.
De nombreux obstacles contribuent à créer un bassin de candidats essentiellement dépourvu de femmes. En prenant conscience des biais souvent inconscients qui créent ces barrages routiers, nous pouvons commencer à briser cette hypothèse obsolète pour de bon.
Niki Mosier , responsable du référencement chez Two October " Je pense que la première étape pour soutenir les femmes -identifier les professionnels du secteur de la recherche, c'est continuer à sensibiliser le public aux incohérences dans des domaines importants comme la rémunération et l'embauche de femmes. Malheureusement, cela est courant dans de nombreux secteurs.
Une fois la prise de conscience du problème, je pense qu'il est vraiment important que des personnes et des organisations de premier plan (en interne et en agence) prennent la parole en faveur de l’égalité de rémunération et de l’importance de l’égalité des sexes dans le recrutement pour des postes de SEO. Avoir des communautés de soutien comme Women in Tech SEO (d'énormes accessoires pour Aree j AbuAli) est également si important pour donner aux femmes un espace sûr pour parler des luttes qu'elles ont et obtenir des conseils d'autres femmes. »
7. Intégrez régulièrement les initiatives de L'embauche de femmes et l'égalité de rémunération est une étape importante, mais cela ne devrait certainement pas s'arrêter là. Une fois les femmes embauchées, investissez-y des ressources pour les aider à continuer de croître.
En bref, ne laissez pas la
Daisy ree-Quaker , SEO Content Marketer "Si vous avez une plate-forme, amplifiez et soutenez 8. Parlez à la nouvelle génération de spécialistes du marketing
Il est si important d'initier les professionnelles de l'identification des femmes à ce domaine. Si les universités ne le couvrent pas dans leur programme, cela laisse un vide parmi les femmes qui n'en savent peut-être pas assez sur le référencement pour le considérer comme une carrière.
Poursuivez les opportunités de leadership éclairé, comme parler pour des universités ou une organisation locale qui soutient les étudiants et / ou les jeunes diplômés. En parlant du sujet et en discutant en tête-à-tête avec la nouvelle génération de spécialistes du marketing, nous leur créons un espace leur permettant de s'intéresser au domaine et de chercher à en savoir plus.
9. Soutenir publiquement les femmes sur les réseaux sociaux
Plus nous en voyons et pouvons nous en rapporter o ceux qui réussissent, plus nous avons confiance en nous pour assumer ces mêmes rôles. En augmentant la portée des femmes sur les réseaux sociaux, nous montrons au reste du monde notre place à la table du référencement, pour ainsi dire. Quelques moyens simples de le faire?
- Aimez et partagez des messages
- Commentez des remarques réfléchies
- Suivez et connectez-vous avec les femmes et le BIPOC sur toutes les plateformes
- Faites savoir aux femmes que vous aimez également leur contenu hors ligne. C'est encourageant quand quelqu'un fait passer les compliments sur les réseaux sociaux et dit: "Hé, j'aime votre contenu.
Pendant que nous ' re sur le sujet: S'il vous plaît être GENRE sur les réseaux sociaux. Si vous êtes en désaccord avec l’opinion de quelqu'un d’autre et pensez que vous devez vous exprimer, essayez d’avoir une discussion respectueuse et ouverte d’esprit qui débouche sur des questions plutôt que sur des opinions.
Et pensez à avoir ces conversations en privé; il peut être intimidant pour les nouveaux créateurs de voir des critiques commentées dans de nombreux articles.
10. Écoutez
Ce dernier conseil va au-delà du référencement. Si vous ne vous êtes pas heurté à cela de première main, imaginez que vous avez vécu une injustice au travail et que vous avez été ignoré. Cela pourrait ternir votre vision de votre lieu de travail - et de l'industrie dans son ensemble - pour toujours.
Si un problème est soulevé par une femme ou une personne de couleur, ne l'ignorez pas. Écoutez, et ensemble, nous pouvons créer une industrie qui honore et respecte chaque personne.
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