Bonne année, lecteurs! Nous sommes de retour avec une toute nouvelle saison d'épisodes de Whiteboard Friday pour votre plus grand plaisir.
Tout d'abord: l'expert Moz SEO Cyrus Shepard partage ses 21 meilleurs conseils pour réussir un référencement Google en 2021, y compris ce qu'il faut prioriser et ce qu'il faut rechercher dans l'année à venir. Il a également inclus un tas de ressources utiles pour votre référence dans la tranion ci-dessous!
Regardez et appréciez, et comme toujours, laissez vos questions et vos propres suggestions dans la section des commentaires.
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Tranion vidéo
Bonjour, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je m'appelle Cyrus Shepard. Aujourd'hui, je suis ravi que vous puissiez rejoindre Nous parlons de 21 astuces de référencement Google intelligentes pour 2021. Nous nous préparons pour une nouvelle année, une nouvelle année de stratégies de référencement. Ce sont 21 conseils pratiques que vous pouvez mettre en œuvre et qui devraient, espérons-le, faire avancer l'aiguille votre trafic organique.
Voici quelques-uns des meilleurs conseils que j 'ai recueillis au cours de la dernière année. Beaucoup d ' entre eux que je vais utiliser moi-même dans mes propres stratégies de référencement.
Nous avons maintenant quatre catégories: augmenter g clics, conseils de référencement sur le contenu / sur la page, référencement technique et un peu de création de liens. Il y en a 21. Celles-ci vont aller vite. Nous essayons de faire 10 à 12 minutes, donc nous ne passons pas beaucoup de temps sur chacun. Mais ne vous inquiétez pas. Nous allons créer un lien vers les ressources appropriées dans la tranion ci-dessous afin que nous puissions continuer et explorer un peu plus. D'accord. Prêt à plonger?
Augmentation des clics
Commençons par les clics, en particulier en gagnant plus de clics de Google sans pour autant se classer plus haut, car c'est l'un des avantages du référencement. Vous n’avez pas à vous classer plus haut pour obtenir plus de trafic si vous pouvez obtenir plus de clics à partir des classements que vous avez déjà. Parlons donc de certaines stratégies spécifiques pour obtenir plus de clics sans augmenter le classement.
1. Optimisation des favicon
Tout d'abord, l'optimisation des favicon.
Maintenant, je suis surpris que plus de gens n'aient pas parlé de cela en 2020. Google affiche des favicons dans la recherche mobile résultats, et ils peuvent influencer votre taux de clics s’ils présentent un contraste élevé, s’ils sont visibles ou non. Avoir un bon favicon peut faire une différence de quelques points de pourcentage, très minime, mais cela fait une différence si vous pouvez faire les choses correctement. Aaron Wall, SEO Book, a écrit l'un des très rares articles à ce sujet .
2. Optimisation du fil d'Ariane
Pendant que nous optimisons nos favicons, jetons un œil à l'optimisation du fil d'Ariane. Google affiche le fil d'Ariane dans les résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile. Il peut s'agir de fil d'Ariane riches en mots clés, qui peuvent influencer votre taux de clics. Maintenant, Google obtient leur fil d'Ariane de nombreux endroits. Cela peut être votre URL, votre balisage de schéma, votre fil d'Ariane réel sur la page.
Ce que vous voulez faire, c'est vous assurer que Google affiche le fil d'Ariane que vous souhaitez qu'il affiche, en utilisant les mots clés que vous choisissez. La meilleure façon de faire cela, assurez-vous que vous avez réellement des fils d'Ariane sur votre page avec des liens, que vous utilisez le balisage de schéma. Idéalement, cela correspondrait à la structure de votre URL, mais ce n'est pas toujours nécessaire. Donc un excellent audit d'optimisation du fil d'Ariane.
3. Méta deions
Optimisons ces méta deions. C'est un référencement tellement old-school. Mais une étude récente montre que 30% des sites Web n'utilisent même pas de méta-deions . Cela se comprend, car une autre étude montre que 70% du temps, Google réécrira le span deion , généralement parce qu'elle n'utilise pas les mots clés recherchés par l'utilisateur. Mais si nous écrivons une méta deion bien conçue, cela peut obliger les utilisateurs à cliquer, ce qui signifie utiliser des deions riches en mots clés que les internautes recherchent réellement, donc lorsque Google utilise votre méta deion, cela encourage ces clics et agissant en tant que copie marketing f ou votre site Web.
4. Numéros dans les titres
Outre les méta-deions, titres . Je viens de partager une étude montrant que les dates ajoutées aux titres ont amélioré le classement d'une marque particulière . Les nombres sont généralement une chose que je teste toujours dans les balises de titre qui produisent généralement des résultats assez cohérents. Plus précisément, les dates dans les balises de titre sont souvent gagnantes, janvier 2021.
Ne soyez pas spammé à ce sujet. Ne l'incluez pas si cela n'a pas de sens et ne le simulez pas. Mais si vous pouvez inclure un nombre, cela augmentera souvent votre taux de clics pour une requête donnée.
5. passe-partout
Que diriez-vous de faire un audit standard pour votre balise de titre? Astuce numéro cinq. Qu'est-ce que le passe-partout? Boilerplate sont les parties de votre balise de titre qui se répètent à chaque fois.
Par exemple, ici chez Moz, nous mettons "Moz " notre nom de marque à la fin de chaque balise de titre. Nous avions l'habitude de mettre «Whiteboard Friday» à la fin de chaque Whiteboard vendredi jusqu'à ce que nous le testions et découvrons que nous avons en fait obtenu plus de clics et des classements plus élevés lorsque nous l'avons supprimé. Donc, passe-partout, vous voulez que vos titres soient uniques, offrent une valeur unique. Je vous encourage donc à expérimenter avec votre passe-partout et à voir si sa suppression augmente réellement votre classement.
Parfois, ça ne va pas. Parfois, vous avez besoin de ce passe-partout . Mais faites le test pour le savoir.
6. FAQ et schéma de procédure
Astuce numéro six: schéma, en particulier FAQ et schéma de procédure. Google nous a fait un énorme cadeau en les introduisant dans les résultats de recherche. Le schéma FAQ vous donne beaucoup de biens immobiliers SERP. Vous ne pouvez pas toujours gagner, et vous ne pouvez pas toujours gagner le schéma de procédure, mais quand vous le faites, qui peuvent certainement augmenter ou inciter les gens à cliquer sur votre résultat, développez ces schémas de FAQ.
Ce n'est pas approprié pour chaque page. Vous voulez vous assurer que vous avez effectivement ces FAQ sur vos pages. Mais c'est une façon, dans des situations appropriées, d'augmenter les clics sans augmenter votre classement réel sur Google. D'accord.
Contenu / SEO sur la page
Passons à quelques contenus et astuces sur la page.
7. Relancez le meilleur contenu
D'accord, numéro sept. C'est l'année où je souhaite que vous vous penchiez sur relancer votre contenu principal .
Le contenu peut devenir obsolète après quelques années. Nous lançons donc du contenu. Vous avez un blog, vous le lancez et vous le partagez sur les réseaux sociaux. La plupart des gens l'oublient après cela. Alors revenez en arrière, regardez votre meilleur contenu au cours des deux à cinq dernières années, voire 10 ans, si vous voulez remonter aussi loin, et voyez ce que vous pouvez relancer en le mettant à jour, en le gardant sur la même URL. Dans certains cas, vous pouvez constater des gains de 500% à 1000% simplement en relançant certains de vos anciens contenus avec quelques mises à jour.
Faites donc un audit de relance en 2021.
8. Augmenter les liens internes
Numéro huit: augmenter les liens internes. Maintenant, beaucoup d'agences SEO de premier plan, lorsqu'elles ont besoin d'augmenter rapidement le classement des clients, il y a généralement deux choses qu'elles savent être les leviers les plus faciles à tirer. Premièrement, les balises de titre et les méta deions, ce qui génère le plus de clics, mais deuxièmement, augmente le liaison interne .
Vous savez que vous pouvez augmenter les liens internes sur votre site, et il y a probablement là des opportunités que vous n’avez tout simplement pas explorées. Parlons donc de quelques moyens simples de le faire sans avoir trop de travail.
9. Mettre à jour l'ancien contenu avec de nouveaux liens
Le numéro neuf met à jour votre ancien contenu avec de nouveaux liens. C'est une étape que nous voyons pe ople sauter encore et encore. Lorsque vous publiez un nouvel article de blog, publiez un nouveau contenu, assurez-vous de revenir en arrière et de mettre à jour votre ancien contenu avec ces nouveaux liens.
Vous recherchez donc le premier mot-clé pour lequel vous souhaitez classer, et vous accédez à la console de recherche Google ou vérifiez des outils tels que Keyword Explorer pour voir quelles autres pages de votre site se classent pour ce mot-clé puis en ajoutant des liens vers le nouveau contenu à ces pages. Je trouve que lorsque je fais cela, maintes et maintes fois, cela abaisse le taux de rebond. Ainsi, vous ne mettez pas seulement à jour votre ancienne page avec du contenu et des liens frais et en ajoutant de la pertinence. Vous ajoutez des liens vers votre nouveau contenu. Assurez-vous donc que lorsque vous publiez un nouveau contenu, vous mettez à jour votre ancien contenu avec ces nouveaux liens.
10. Supprimez les liens inutiles
Numéro 10, supprimez les liens inutiles de votre contenu. Il s'agit maintenant d'une forme de sculpture de PageRank . La sculpture du PageRank est un gros mot en SEO, mais cela fonctionne dans une certaine mesure. Ce n'est pas la sculpture de la page de lien nofollow.
Il supprime les liens inutiles. Avez-vous vraiment besoin d'un lien vers la page de votre équipe sur chaque page de votre site Web? Avez-vous besoin d'un lien vers votre formulaire de contact sur chaque page de votre site Web? Dans de nombreux cas, vous ne le faites pas. Parfois vous le faites. Mais si vous supprimez les liens inutiles, vous pouvez transmettre plus d'équité de lien via les liens qui comptent réellement, et ces liens sont un signal de classement majeur de Google.
11. Audit de parité des liens mobiles
Numéro 11, vous devez effectuer un lien mobile audit de parité . Qu'est-ce que c'est? Qu'est-ce qu'un audit de parité de lien mobile? Cela garantit que les liens sur votre site mobile sont les mêmes que les liens sur votre site de bureau. Pourquoi est-ce important? Eh bien, ces deux dernières années, Google est passé à un premier index mobile, c'est-à-dire ce qu'ils voient sur votre site mobile, c'est votre site Web.
T c'est ce qui compte. Donc, beaucoup de sites ont un site de bureau, puis ils le réduisent à leur site mobile et il leur manque des liens. Ils se débarrassent de la navigation dans les en-têtes, des liens de pied de page, etc. Une étude récente a montré que la page moyenne pour ordinateur contient 61 liens et la page mobile moyenne 54 liens . Cela signifie que sur le Web dans son ensemble, il y a sept liens de moins sur les pages mobiles que sur les pages de bureau, ce qui signifie que beaucoup d'équité des liens est perdue.
Alors faites une étude sur votre propre site Web. Assurez-vous d'avoir une parité de lien mobile entre votre ordinateur et votre site mobile afin de ne pas perdre cette équité.
12. Investissez dans du contenu long
Numéro 12: vous devez investir dans du contenu long. Maintenant, je ne dis pas que la longueur du contenu est un facteur de classement. Ce n'est pas. Le contenu de forme courte peut parfaitement se classer. La raison pour laquelle je souhaite que vous investissiez dans le contenu de longue durée est que de manière cohérente, maintes et maintes fois, lorsque nous étudions cela, le contenu de longue durée génère plus de liens et de partages .
Il a également tendance à être mieux classé dans les résultats de recherche Google. Rien contre le contenu de forme courte. J'adore le contenu de forme courte. Mais le contenu de longue durée vous en donne généralement plus pour votre argent en termes de potentiel de classement SEO.
13. Utilisez plus d'en-têtes
Lorsque vous faites ce contenu de forme longue, assurez-vous de faire le numéro 13: utilisez plus d'en-têtes. Je parle des balises H2 et H3.
Divisez votre contenu avec de bonnes balises d'en-tête riches en mots clés. Pourquoi? Eh bien, nous avons des recherches d'A.J. Ghergich qui montre que plus vous avez de balises d'en-tête, généralement vous vous classez pour obtenir plus d'extraits de code . Les sites avec 12-13, ce qui semble être beaucoup de balises d'en-tête, se classent pour les extraits les plus en vedette de tout ce qu'ils ont regardé dans leur étude la plus récente.
Donc m Assurez-vous que vous 14. Tirez parti des clusters de thèmes
Numéro 14, exploitez les clusters de thèmes . Ne lancez pas simplement un élément de contenu. Assurez-vous d'écrire sur plusieurs éléments de contenu autour du même sujet et de les relier. Lorsque vous faites cela et que vous les liez intelligemment, vous pouvez augmenter l'engagement parce que les gens lisent les différents articles.
Vous pouvez ajouter les bons liens internes contextuels. J'ai une excellente étude de cas que je veux vous montrer dans la tranion ci-dessous, où quelqu'un a fait cela et a produit des résultats étonnants. Examinez donc les groupes de sujets pour 2021.
15. Sortez le contenu des onglets
Enfin, sortez votre contenu des onglets . Si vous avez du contenu dans des accordéons ou des listes déroulantes ou si vous devez cliquer pour révéler le contenu, étude après étude après étude montre que le contenu qui est sorti des onglets et introduit dans le corps principal, donc les gens ne le font pas. Il faut cliquer pour voir, fonctionne généralement mieux que le contenu caché dans les onglets.
Pour être clair, je ne pense pas que Google discrimine le contenu dans les onglets. Ils semblent être en mesure de l'indexer et de le classer très bien. Mais je pense que les gens interagissent généralement avec le contenu lorsqu'il n'y a plus d'onglets, et peut-être que certains de ces signaux aident ces pages à se classer un peu mieux.
SEO technique
Très bien. Juste quelques conseils techniques de référencement. Nous allons vite.
16. Core Web Vitals
Numéro 16: c'est l'année pour investir dans Core Web Vitals. Voici quelques-uns des signaux d’expérience de la page que Google met au premier plan en 2021 . Cela va être un facteur de classement réel très oon. Nous parlons de mise en page de décalage cumulatif, mot difficile à dire. En général, nous parlons de la vitesse du site et de la fourniture d'une excellente expérience de page. Maintenant, certaines de ces choses sont très techniques et Google a des outils, comme Lighthouse, pour essayer de vous aider à les comprendre.
Une astuce que j'aime partager, si vous êtes sur WordPress, je vous recommande vivement d'utiliser Cloudflare, en particulier leur APO pour WordPress . C'est un excellent moyen d'accélérer votre site Web WordPress et de vous aider à obtenir de meilleurs résultats pour certains de ces Core Web Vitals. C'est un coût très bas, c'est facile à mettre en œuvre et c'est un excellent moyen d'accélérer votre site Web WordPress.
17. Limiter les sitemaps à 10 000
Numéro 17: sitemaps. Sitemaps, vous êtes autorisé à avoir 50 000 URL par sitemap. C'est toujours une question dans chaque quiz SEO. Combien d'URL par sitemap êtes-vous autorisé? Au lieu de cela, si votre site est volumineux et que vous rencontrez des problèmes d’indexation, le conseil numéro 17, limite vos plans de site à 10 000 URL . Vous n 'avez pas à utiliser les 50 000.
Nous avons des preuves que l'utilisation de plans de site plus petits, les compresser dans un ensemble d'URL limité peut en fait améliorer votre capacité d'exploration de ceux-ci. C'est un peu comme si Google accordait la priorité à ceux-ci d'une manière ou d'une autre. Les données semblent le soutenir. Vous obtenez également un peu de meilleures données de Google Search Console. Vous pouvez voir ce qui est indexé et ce qui ne l'est pas.
18. Tirez parti des sitemaps dynamiques
Tirez également parti des sitemaps dynamiques. Notre ami Oliver Mason montre - auquel je ferai un lien dans la tranion ci-dessous - qu'un plan de site dynamique est un plan de site qui change en fonction de ce que vous voulez que Google explore . Donc, si vous avez un grand corpus d'URL que vous souhaitez que Google explore, mettez les plus prioritaires dans leur propre plan de site spécial.
Peut-être que vous le limitez à mille URL. Au fur et à mesure que Google les explore et les découvre, supprimez-les et ajoutez des URL de haute priorité supplémentaires que vous souhaitez que Google découvre. Gardez le plan du site petit et serré, et faites savoir à Google que ce sont ceux auxquels vous voulez qu'ils prêtent attention.
Création de liens
Parlons rapidement des astuces de création de liens pour 2021, car tout le monde aime la création de liens.
Non, je plaisante. Tout le monde déteste la création de liens. La création de liens est si difficile. Il y a des professionnels et il y a des gens formidables dans l'industrie qui adorent ça, qui y sont excellents. Personnellement, je ne suis pas très doué pour la création de liens, mais je suis toujours capable de créer beaucoup de liens.
19. Acquisition passive de liens
Une façon dont je suis capable de faire cela est le numéro 19: acquisition de lien passif . Ce que signifie l'acquisition de lien passif, c'est créer du contenu qui gagne passivement des liens lorsque les gens le découvrent dans les SERPs.
Cela signifie que je n'ai pas besoin de toucher les gens. Cela signifie que lorsqu'ils le trouvent, que les journalistes le trouvent, que les blogueurs le trouvent, ils veulent naturellement y établir un lien. Vous faites cela en créant les types de contenu que les journalistes, les blogueurs et les créateurs Web recherchent. Ce sont généralement des données, des guides, des définitions, comment faire, comme cette vidéo. Lorsque vous créez ce type de contenu, il génère généralement beaucoup de liens au fur et à mesure que les gens le trouvent. La création de liens passifs est l'un des moyens les plus durables de gagner des liens au fil du temps.
20. Les liens au niveau de la page se croisent
Numéro 20, lien au niveau de la page se croisent . Lorsque vous avez à faire de la sensibilisation, vous voulez faire de la sensibilisation aux pages les plus susceptibles de vous renvoyer. Maintenant, nous savons depuis longtemps que l'un des meilleurs conseils de référencement pour la création de liens est de trouver des sites Web qui renvoient à vos concurrents, mais non t à vous.
J'aime rendre cela un peu plus précis et trouver des pages Web qui renvoient à au moins deux de mes concurrents mais pas à moi. Cela signifie qu'ils sont généralement une page de ressources, s'ils sont liés à plusieurs concurrents mais pas à moi, et plus susceptibles de me renvoyer si je leur demande. Nous avons un excellent outil ici chez Moz, Link Explorer, qui fait l'intersection des liens au niveau de la page. Je pense que c 'est le meilleur outil pour cette tâche spécifique dans l ' industrie du référencement, pas parce que je suis partial, parce que je l 'utilise réellement.
21. Soyez le dernier clic
Astuce numéro 21 pour 2021, soyez le dernier clic. Qu'est-ce que je veux dire par là? Je veux dire satisfaire vos utilisateurs. Une fois que vous obtenez le premier clic, vous voulez obtenir le premier clic sur lequel les internautes cliquent, mais vous voulez également être le dernier clic. Cela signifie qu'ils ont trouvé ce qu'ils cherchaient. La satisfaction des utilisateurs est le premier signal. Votre objectif avec tout cela est de satisfaire l'utilisateur, de lui donner ce qu'il recherche.
C'est la magie du référencement. Ils recherchent quelque chose et vous le leur livrez au moment exact où ils le recherchent. Lorsque vous pouvez être le dernier clic, vous êtes presque assuré de monter dans les classements et d'obtenir le trafic que vous méritez.
Très bien, ce sont 21 conseils. C'est votre feuille de route pour 2021. J'espère que vous l'avez apprécié. Veuillez partager cette vidéo et partager vos conseils pour 2021 dans les commentaires ci-dessous.
Merci à tous.
Tranion vidéo par Speechpad.com
