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Une fois que vous avez tous les modèles de page en place, il est temps de créer un mot-clé buckets et modificateurs de mots-clés.
Les modificateurs de mots-clés sont des mots-clés supplémentaires qui, une fois que vous les combinez avec vos termes principaux et vos mots-clés principaux, vous aident à élaborer une stratégie à longue traîne. Par exemple, les modificateurs du terme principal «stock amazon» peuvent être tout ce qui concerne la part de marché, les statistiques, les informations, etc.
Les pages programmatiques contiennent généralement la majorité des pages du site. (Prenez Trulia, par exemple, qui compte plus de 30 millions de pages indexées - dont la majorité sont programmatiques.) En conséquence, ces pages sont généralement les plus importantes sur un site Web plus grand, à la fois en termes de volume et d'opportunité de recherche. Par conséquent, vous devez vous assurer de l'utilisation des bons modificateurs de mots clés dans le contenu de chaque modèle de page.
Bien sûr, vous ne pouvez pas parcourir chaque page et modifier manuellement les balises SEO. Imaginez un site Web comme Pinterest essayant de le faire - ils ne finiraient jamais! . Sur un site de 30 à 100 millions de pages, il est impossible d’optimiser chacune d’elles individuellement. C'est pourquoi il est nécessaire d'apporter les modifications à un ensemble de pages et de catégories - vous devez trouver les bons modificateurs de mots clés à mettre en œuvre dans vos différents modèles de page afin de pouvoir gérer efficacement la tâche en masse.
La principale différence ici, par rapport à la recherche de mots-clés typique, est l'accent mis sur les modificateurs de mots-clés. Vous devez trouver des mots clés pertinents qui peuvent être mis en œuvre à plusieurs reprises sur toutes les pages pertinentes.
Jetons un coup d'œil à ce cas d'utilisation sur un site Web d'investissement en actions:
L'exemple ci-dessus montre un site Web qui cible des utilisateurs / investisseurs à vocation informative t, et qui repose sur des pages programmatiques pour la stratégie de référencement. J'ai trouvé le modificateur de mots-clés en effectuant des recherches sur les mots-clés et des concurrents.
J'ai recherché plusieurs sites Web pertinents et de premier plan à l'aide de l'Explorateur de mots clés de Moz et de la fonctionnalité de trafic de recherche de SimilarWeb, et j'ai noté les groupes de mots clés les plus populaires. Après avoir accumulé les groupes de mots clés, j'ai trouvé le volume de recherche de chaque mot clé pour déterminer lesquels seraient les plus populaires et les plus pertinents à cibler
Une fois que vous avez les modificateurs de mots clés, vous devez les mettre en œuvre dans les balises de titre, les deions, les balises de titre et le contenu des modèles de page auxquels les modificateurs sont destinés. Même lorsque vous multipliez cette stratégie par des millions de pages, avoir le bon modificateur de mot-clé rend la mise à jour de vos pages programmatiques un processus beaucoup plus facile et beaucoup plus efficace.
Si vous avez un modèle de pages classées par thème spécifique, vous pourrez mettre à jour et apporter des modifications sur toutes les pages avec ce thème, par exemple, un site d'informations boursières avec un type particulier de la page de stock, ou une catégorie avec des stocks basés sur un prix / une industrie. Une mise à jour affectera toutes les pages de la même catégorie, donc si vous mettez à jour la balise de titre SEO du modèle d'une page de stock, toutes les pages de la même catégorie seront également mises à jour.
Dans le exemple ci-dessus, l'intention des mots-clés est informative. L'intention de mot clé se concentre sur la manière de faire correspondre les intentions de recherche aux modificateurs de mots clés. Nous ciblons les internautes qui cherchent à recueillir certaines informations. Ils veulent plus d'informations sur les actions ou les entreprises, les capitalisations boursières, les évaluations d'experts, les tendances du marché, etc. Dans ce cas, il est recommandé d'ajouter des mots clés supplémentaires qui incluront des questions telles que «comment?», «Quoi?» Et "Lequel?".
Autre exemple, les mots clés transactionnels - qui conviennent mieux aux sites Web de commerce électronique et B2C - sont très efficaces pour traiter les recherches avec intention d'achat. Ces conditions peuvent inclure «acheter», «obtenir», «acheter» et «acheter».
2. Liens internes
Les plans de liens internes intelligents sont vitaux pour les grands des sites. Ils ont la capacité d'augmenter considérablement le nombre de pages indexées, puis de transmettre l'équité des liens entre les pages. Lorsque vous travaillez sur des sites massifs, l'une de vos principales priorités doit être de vous assurer que Google découvre et indexe les pages de votre site.
Alors, comment devez-vous créer ces fonctionnalités de liens internes?
En regardant la vue d'ensemble, l'objectif est que la page A soit liée à la page B et à la page C, tandis que la page B sera liée à la page D et à la page E, etc. Idéalement, chaque page arrivera à au moins un lien d'une autre page indexée sur le site. Pour les sites programmatiques, l'enjeu ici est le fait que de nouvelles pages émergent au quotidien. En plus des pages existantes, il est impératif de calculer et de projeter afin de pouvoir relancer les liens internes pour les nouvelles pages. Cela aide ces pages à être découvertes rapidement et indexées de manière appropriée.
Pages associées et "personnes également consultées
Une stratégie qui facilite la création de liens consiste à ajouter des pages associées " "sur le site. Il ajoute de la valeur pour l'utilisateur et les robots d'exploration, ainsi que des liens vers des pages pertinentes basées sur l'affinité.
Vous pouvez créer un lien vers un contenu similaire en fonction de la catégorie, du type de produit, du contenu ou à peu près tout autre élément deif. Un contenu similaire doit être trié par ordre numérique ou alphabétique.
Plan de site HTML
Oui, même les grands sites Web utilisent des plans de site HTML pour aider les robots d'exploration à trouver de nouvelles pages. Ils sont extrêmement efficaces lorsqu'ils travaillent sur des sites à grande échelle avec des millions de pages.
Jetons un œil à t cet exemple du plan du site HTML Trulia (illustré ci-dessus): Trulia a créé son code HTML plan du site basé sur l'ordre alphabétique et d'une manière qui garantit que toutes les pages ont des liens. De cette façon, il n'y aura pas de pages orphelines, ce qui contribue à leur objectif de fournir du jus de lien à toutes les pages qu'ils souhaitent indexer.
En général, de nombreux sites Web de commerce électronique et d'immobilier séquencent leurs plans de site par ordre alphabétique / catégoriel pour garantir qu'aucune page ne sera seule.
3. Budget d'exploration et règles de désindexation
Le budget d'exploration est un problème très important que les grands sites Web doivent prendre en compte. Lorsque vous disposez de dizaines de millions de pages programmatiques, vous devez vous assurer que Google trouve et indexe systématiquement vos pages les plus précieuses. La valeur de vos pages doit être basée sur le contenu, les revenus, la valeur commerciale et la satisfaction des utilisateurs.
Tout d'abord, choisissez les pages qui ne doivent pas être indexées:
- Utilisez votre outil d'analyse préféré pour découvrir quelles pages ont les mesures d'engagement les plus faibles (taux de rebond élevés, moyennes de temps faibles sur le site, pas de pages vues, etc.).
- Utilisez la console de recherche pour découvrir quelles pages ont des impressions élevées et des CTR faibles.
- Combinez ces pages en une seule liste.
- Vérifiez s'ils ont des liens entrants .
- Analysez l'attribution de ces pages aux revenus et aux prospects.
- Une fois que vous avez toutes les données pertinentes et que vous avez choisi les pages à supprimer de l'index, ajoutez une balise no-index à toutes et excluez-les du sitemap XML.
Je travaille pour SimilarWeb, un site Web de plus de 100 millions de pages, et j'ai dirigé une test sans index sur plus de 20 millions de pages basé sur la liste de contrôle ci-dessus. Je voulais voir l'impact de la suppression d'un nombre élevé de pages de notre chaîne naturelle.
Les résultats ont été incroyables.
Bien que nous ayons perdu plus d'un demi-million de visites en un mois, les statistiques globales d'engagement sur les pages programmatiques se sont considérablement améliorées.
En supprimant pages non pertinentes, j'ai fait plus de place pour que les pages pertinentes et précieuses soient découvertes par le robot Google.
Rand Fishkin a également une liste de contrôle très complète, qui vous montre comment déterminer si une page est de mauvaise qualité selon Google . Un autre bon exemple est l ' l'expérience de Britney Muller , où elle a désindexé 75% des pages de Moz avec d'excellents résultats.
4. Test fractionné SEO
Tout tester! L'avantage lorsque vous travaillez sur une campagne de référencement à grande échelle est que vous avez accès aux données volumineuses et que vous pouvez les utiliser pour vos efforts de référencement. Contrairement aux tests A / B classiques, qui testent le comportement humain, les tests fractionnés A / B sont uniquement destinés aux robots d'exploration.
Le processus de test fractionné est généralement basé sur des modèles de pages identiques ou similaires. Divisez la page en deux ou trois groupes - un groupe agit comme un contrôle, tandis que les autres groupes sont activés. Testez les critères suivants:
- Ajout de données structurées
- Modification du modificateur de mot-clé des balises SEO (balise de titre, deion, balises H, etc.)
- Balises ALT d'image
- Longueur du contenu
- Performances de la page
- Liens internes
En termes de mesure des performances, je recommande d'utiliser une expérience à la fois. Par exemple, vous pouvez d'abord ajuster les balises SEO, puis continuer à tester d'autres verticales après avoir acquis une certaine confiance.
Divi ng dans un exemple de test fractionné, regardons Etsy. Etsy voulait tester quelle balise de titre serait mieux classée et générerait un meilleur CTR, et améliorerait généralement le trafic organique vers les pages testées. Dans l'image ci-dessous, nous pouvons voir comment ils ont effectué le test de partage entre les pages de contrôle avec des balises de titre par défaut contre des pages de test avec différentes variantes de balises dans cet article .
Le tableau de bord de Pinterest montre également comment leur croissance L'équipe s'appuie sur des expériences de test fractionné pour sa stratégie de référencement. L'objectif de Pinterest était de créer un outil d'expérimentation qui les aiderait à mesurer l'impact des changements de référencement sur leur classement et le trafic organique.
C'est maintenant à vous
Étant donné que les pages programmatiques sont différentes de la plupart des autres, il est impératif de créer et d'optimiser ces pages de la bonne manière. Cela nécessite plusieurs ajustements par rapport à votre stratégie de référencement normale, ainsi que l'application de stratégies nouvelles et propriétaires. L'avantage d'utiliser l'approche décrite ci-dessus est l'échelle incrémentielle avec laquelle vous pouvez contribuer à votre entreprise.
Les recherches de pages programmatiques sont censées correspondre à la requête de recherche, que ce soit par recherche de produit, adresse ou information. C'est pourquoi il est essentiel de s'assurer que le contenu est aussi unique que possible et que l'utilisateur aura la meilleure réponse pour chaque requête.
Une fois que vous aurez compris les quatre tactiques ci-dessus, vous pourrez les mettre en œuvre dans votre stratégie de référencement et commencer à voir de meilleurs résultats pour vos pages programmatiques.
