Le référencement est une industrie dynamique. Ce qui a fonctionné il y a quelques semaines pourrait ne plus fonctionner pour le moment.
En tant que professionnel du référencement, vous devez connaître les dernières tendances et les technologies émergentes, pour répondre à la demande en constante évolution de l'industrie. De cette façon, vous pouvez rester au top de votre jeu et devenir plus efficace dans votre entreprise.
Dans cet article, je vais partager avec vous sept technologies émergentes dans l'industrie du référencement et leur impact sur votre travail en tant que un expert SEO. Enfin, je vais vous montrer comment les appliquer dans votre entreprise pour des résultats optimaux.
Si vous souhaitez faire évoluer vos processus de référencement en 2021 et au-delà, vous devez faire attention à ces technologies et commencer à les mettre en œuvre dans votre entreprise.
1. Traitement du langage naturel (NLP)
En décembre 2019, Google a officiellement déployé le L'algorithme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est mis à jour dans le monde entier. Cette mise à jour a mis la PNL au premier plan, et c'est une technologie à surveiller dans l'industrie du référencement depuis.
Avec la PNL, Google peut comprendre ce qu'un mot dans une phrase signifie en regardant son contexte.
Cela signifie que Google ne se fie plus aux mots ou expressions spécifiques que les utilisateurs recherchent pour leur fournir les bonnes réponses. Ils examinent plutôt l'intention derrière chaque recherche.
Voici un exemple de la façon dont BERT (une ramification de la PNL) affecte une requête de recherche selon Google .
Avant la PNL, si quelqu'un recherche la requête «Les voyageurs du Brésil 2019 aux États-Unis ont besoin d'un visa», Google pense qu'il s'agit d'une requête d'information pour confirmer si un citoyen américain peut voyager vers Brésil sans visa. Par conséquent, il montre un article du Washington Post qui répond à la question en plus des SERPs.
Comme vous pouvez le voir, le contexte derrière cette recherche est une personne qui souhaite voyager aux États-Unis depuis le Brésil et qui a besoin d'un visa. Alors qu'il était difficile pour Google de comprendre ce que signifiaient ces types de requêtes dans le passé, avec BERT, l'algorithme comprend le contexte derrière chaque recherche et fournit à l'utilisateur les bonnes informations.
Comment utiliser la PNL dans vos processus de référencement
Avec la PNL, le contenu informationnel est plus crucial que jamais. Cependant, l'optimisation pour BERT n'est pas quelque chose que vous pouvez faire en tant que SEO.
Vous devez plutôt vous concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité qui répond avec précision aux requêtes de recherche. Lorsque vous le faites, vous serez certainement bien classé.
Cet article de Moz vous montre comment écrire des contenus incroyables pour les moteurs de recherche et les gens.
2. Natural Language Generation (NLG) pour le contenu de forme courte
Avec NLG, les référenceurs peuvent désormais produire des phrases et des phrases significatives comme un langage naturel, mais en utilisant la technologie.
Au lieu de se battre avec Blocage des écrivains et passant des heures à réfléchir à ce qu'il faut écrire, NLG supprime ce fardeau grâce à l'automatisation. Et si vous êtes un créateur de contenu, cela vous aide à vous concentrer uniquement sur le peaufinage du contenu et l'amélioration de sa lecture.
Bien qu'il existe de nombreux cas d'utilisation de NLG, pour le moment, il vaut mieux s'y habituer rédiger du contenu abrégé tel que des titres, des deions de produits, des mémos de réunion, etc.
Comment utiliser NLG en tant que SEO
Il existe de nombreux cas d'utilisation des technologies NLG . Avec un outil tel que Copy.ai , vous pouvez créer le texte du héros de la page de destination, le texte principal de Facebook, les présentations de blog, les lignes d'objet des e-mails, les listes, les méta-deions, etc.
Voici un exemple de quelques listes que je crée pour le sujet «contenu de blog de qualité» à l'aide de cet outil:
Comme vous pouvez le voir, si je voulais écrire un article sur ce sujet, je peut utiliser certaines de ces suggestions comme plan de mon message. Avec ceux-ci, je peux plutôt me concentrer sur la recherche des sous-sujets individuels.
Voici un autre exemple de certains slogans de sites Web que j'ai créés pour Moz en entrant le nom de la marque et une brève deion de "L'outil ultime de référencement vous peut faire confiance »à l'outil:
Si vous démarriez une nouvelle marque en tant que SEO, vous pouvez utiliser des outils NLG comme celui-ci, pour découvrir slogans à utiliser pour votre marque.
3. TF * IDF
TF * IDF signifie «Term Frequency times Inverse Document Frequency». Cela mesure comment vous utilisez un terme sur une page particulière et comment il se compare à une collection de pages pour ce mot-clé spécifique.
Alors que TF * IDF peut sembler être une mesure de la densité des mots-clés, il mesure en fait l'importance une expression de mot-clé est en la comparant à la fréquence de ce mot-clé dans un grand ensemble de documents.
Bien qu'il ne soit pas encore clair si Google utilise TF * IDF dans son algorithme, il est recommandé de l'intégrer dans votre SEO on-page .
Avant d'appliquer TF * IDF, vous devez créer un contenu ciblant un mot-clé particulier. Une fois cela fait, branchez le contenu dans un outil TF * IDF. Certaines options recommandées sont Outils de texte , SEO PowerSui te , Ryte et Surfer SEO .
Comment utiliser TF * IDF dans vos processus de référencement
Avec la technologie et quelques informations sur votre mot-clé, les outils TF * IDF suggèrent généralement des phrases que vous pouvez ajouter ou supprimer de vos pages. En tant que SEO, vous pouvez optimiser votre page en fonction de ces suggestions pour atteindre le score TF * IDF requis pour ce mot-clé.
De cette façon, vous pouvez trouver des phrases qui sont étroitement liées au mot-clé que vous ' réécrire sur, mais pas présent dans votre contenu. Lorsque vous ajoutez ces phrases et mots à votre contenu, cela rend votre article pertinent sur le plan topique et aide votre page à mieux se classer dans les SERPs.
4. GPT-3 pour la création de contenu automatisée
En septembre 2020, The Guardian a publié une histoire sur son site Web qui a été écrite par un robot. Depuis lors, le générateur pré-formé transformateur numéro 3 (GPT-3) a été un sujet brûlant dans l'industrie du référencement.
L'API GPT-3 fonctionne de manière intéressante car elle a été formée avec un grand pool d'ensembles de données pour imiter l'écriture des humains. Cela inclut l ' ensemble de données Common Crawl , Wikipedia, livres historiques pertinents, et ainsi de suite.
Lorsque vous fournissez à l'API GPT-3 une invite d'écriture, elle essaie de prédire exactement ce qui viendrait après cela, en fonction des informations lues sur Internet.
La capture d'écran ci-dessous est un exemple de Contenu généré par GPT-3 qui est devenu viral dans les actualités de Hacker il y a quelques mois. La plupart des utilisateurs l'ont commenté, j comme ils le feraient sur un post régulier, sans savoir qu'il a été écrit par un robot.
Comment utiliser GPT-3 pour la création de contenu automatisée
- Rédaction d'e-mails: En tant que SEO, vous reconnaissez probablement que la rédaction de bons e-mails est une compétence qui aidera votre entreprise à se développer, mais vous avez du mal à le faire. Avec GPT-3, vous pouvez rédiger facilement des e-mails. Tout ce que vous avez à faire est de fournir quelques puces décrivant tout ce que vous voulez couvrir dans l'e-mail, et il l'écrira automatiquement pour vous.
- Rédaction du premier brouillon: La création du premier brouillon est l'aspect le plus difficile de la rédaction . Avec GPT-3, vous pouvez créer le premier brouillon de votre contenu, puis le modifier par la suite pour répondre à la voix de votre marque. Cela vous fait gagner beaucoup de temps et vous rend plus efficace.
5. Tests A / B SEO
La plupart des référenceurs se concentrent davantage sur les tests A / B des utilisateurs et moins sur les tests A / B SEO. Alors que les tests utilisateur impliquent d'attribuer au hasard les visiteurs (utilisateurs) de votre site Web à différentes versions de vos pages, et finalement de décider de celle à utiliser en fonction des performances. Dans les tests SEO A / B, les utilisateurs sont des Googlebots et non des utilisateurs finaux, et ils affichent généralement la même version de la page.
Ce que cela signifie est que lorsque vous implémentez le référencement / AB testing, vous n'affichez aux utilisateurs ou à Google qu'une seule version de la page, et non plusieurs pages.
Comment mettre en œuvre des tests SEO / AB
Il existe différentes manières de mettre en œuvre le SEO A / B t en fonction de ce que vous voulez réaliser pour votre entreprise. Si vous débutez, vous pouvez tester certaines choses:
- Balises de titre
- Meta deion
- H1
Par exemple, Etsy a réalisé un titre tag SEO A / B testing pour certaines de ses pages, et en quelques jours, ils ont commencé à voir des changements de trafic importants sur leurs pages.
Si vous êtes un SEO intermédiaire / avancé, vous peut tester d'autres éléments tels que:
- Pages AMP
- Textes d'ancrage internes
- Balisage de schéma
- Nouveau contenu
- Et ainsi de suite
Par exemple, SearchPilot a effectué un test SEO A / B de lien interne pour une épicerie et a constaté une augmentation de 25% du trafic organique.
Réalisation de tests SEO A / B tels que ceux-ci vous aideront à savoir exactement ce qui fonctionne bien pour votre marque et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées lors de l'optimisation de vos pages pour le référencement.
Par exemple, si votre trafic a diminué vers une page particulière après y avoir apporté des modifications pendant le test SEO A / B, cela montre que le test n'a pas fonctionné.
En règle générale, vous devez vous attendre à voir les résultats de vos tests SEO A / B dès que Google explore votre page de variantes. Si Google explore votre page de test dans un délai de 7 à 14 jours, vous pouvez la comparer avec la page principale.
Certains outils de test SEO A / B que vous pouvez utiliser à cette fin incluent: Google Tag Manager , Rankscience , Optimizely , etc.
6. Optimisation automatisée du contenu sur la page
Lors de la création d'un élément de contenu long , vous généralement:
- Vérifiez les pages de premier rang sur les SERPs
- Parcourez chaque élément de classement de contenu sur les SERP
- Déterminez le en-têtes et sous-titres spécifiques que les pages couvrent
- Identifiez les points manquants dans les pages
- Créez un meilleur aperçu de notre propre article.
- Et ainsi de suite
Cela prend généralement beaucoup de temps. Vous devez passer des heures à vérifier manuellement un contenu après l'autre et à prendre note des points les plus importants à inclure dans votre propre article.
Comment utiliser l'optimisation automatique du contenu sur la page
Au lieu de passer des heures à créer des briefs de contenu et à rechercher les informations que vous souhaitez inclure dans votre contenu, vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que Frase AI et Content Harmony .
Avec Frase AI, vous pouvez raccourcir le temps que vous utilisez pour la recherche de contenu. Supposons que vous souhaitiez écrire sur «comment perdre du poids rapidement», vous pouvez saisir le mot-clé principal dans l'outil.
Une fois terminé, il vérifiera automatiquement les pages les mieux classées dans les SERPs et fournira vous avec des informations utiles que vous pouvez utiliser lors de la création de votre contenu. Celles-ci incluent les meilleurs résultats pour le mot-clé, les statistiques et les données que vous pouvez ajouter à votre contenu, les questions que votre public cible pose sur Quora, Reddit et Google's People also Ask.
Avec un outil tel que Content Harmony , vous pouvez créer automatiquement des briefs de contenu qui répondent à l'intention de recherche en moins de temps.
Tout ce dont vous avez besoin pour commencer est votre mot-clé. Une fois que vous l'avez entré dans le logiciel, il analyse automatiquement les SERPs en utilisant différents points de données. Ensuite, vous pouvez créer vos briefs de contenu à partir de là.
7. Facteurs de contenu non textuel
Les facteurs de contenu non textuel sont de plus en plus importants dans le référencement, car ils vous aident à créer une expérience utilisateur plus agréable sur vos sites Web ite pages.
Si vous lisez un contenu avec des blocs de texte partout, vous le trouverez probablement peu attrayant à regarder. Et avec la mise en œuvre prochaine de Core Web Vitals par Google en mars 2021, les facteurs de contenu non textuel auront un impact énorme sur le référencement.
Certains de ces facteurs de contenu non textuel incluent:
- Images
- Infographies
- Graphiques
- Graphiques
- Vidéos
- Extraits audio
- Animations
- Diaporamas
- Fichiers téléchargeables tels que des PDF
Comment utiliser des facteurs de contenu non textuels pour le référencement
- Canva : avec cet outil, vous créez des non -stock images pour vos pages.
- Venngage : si vous souhaitez créer des infographies qui attirent l'attention de vos lecteurs, vous devez utiliser Venngage.
- Invideo : Invideo vous aide à créer et à éditer des vidéos en ligne en quelques minutes avec différents modèles prêts à l'emploi.
- Animaker : si vous ne disposez pas d'un et que vous souhaitez créer des vidéos animées, cet outil vous aidera grandement.
Avec ces outils, vous pouvez rendre vos pages et vos publications plus attrayantes. Par conséquent, vos lecteurs passeront plus de temps sur votre site Web et votre taux de rebond finira par diminuer considérablement.
Conclusion
Alors que nous envisageons l'avenir de l'industrie du référencement, de nouvelles technologies les développements joueront certainement un rôle important. Alors que certains d’entre eux sont déjà utilisés, d’autres sont encore en cours de développement.
Si vous êtes un SEO qui souhaite rester au courant des industrie, alors vous devriez garder un œil sur ces technologies émergentes et commencer à les appliquer pour développer votre entreprise. Vous avez plus de technologie SEO à ajouter à cette liste? Faites-moi savoir dans les commentaires.
