Resumen en 30 segundos:
- A medida que Google promueve cada vez mas sitios con contenido que irradia experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) Es imperativo que los especialistas en SEO y los especialistas en marketing produzcan contenido que no solo este bien escrito, sino que tambien demuestre experiencia.
- ¿Como entiende los temas y preocupaciones que son mas importantes para sus clientes?
- ¿Puede usar Preguntas y respuestas para informar las estrategias de contenido?
- Las notaciones XPath pueden ser su tesoro.
- El director de Organic Research Catalyst, Brad McCourt, comparte una guia detallada sobre el uso de notaciones XPath y su robot favorito para obtener rapidamente preguntas y respuestas en un formato simple y digerible.
Si bien Google favorece cada vez mas los sitios con contenido que rezuma experiencia,toridad y confiabilidad (EAT), es imperativo que los SEO y los especialistas en marketing produzcan contenido que no solo este bien escrito, sino que tambien demuestre experiencia. Una forma de demostrar su experiencia en un tema o producto es responder las preguntas comunes de los clientes directamente en su contenido.
Pero, ¿como identifica estos problemas? ¿Como entiende los temas y preocupaciones mas importantes?
La buena noticia es que se esconden a plena vista. Lo mas probable es que sus consumidores esten gritando en la parte superior de su teclado en las secciones de preguntas y respuestas de sitios como Amazon.
Estas secciones son un tesoro de preguntas (en su mayoria) que los clientes reales estan preguntando sobre los productos que vende.
¿Como usa estas preguntas y respuestas para informar estrategias de contenido? La notacion XPath es su respuesta.
Puede usar notaciones XPath y su bot exploracion preferida para obtener rapidamente las preguntas y respuestas en un formato simple y comprensible. XPath le evita hacer clic en interminables pantallas de preguntas al automatizar la coleccion de iInformacion importante para su estrategia de contenido.
¿Que es XPath?
XML Path (XPath) es un lenguaje de consulta desarrollado por W3 para navegar por documentos XML y seleccionar los nodos de data especificados.
La notacion utilizada por XPath se llama "expresiones". Al usar estas expresiones, puede extraer de manera eficiente todos los data que necesita de un sitio web siempre que haya una estructura coherente entre las paginas web.
Esto significa que puede utilizar este lenguaje para extraer todos los data disponibles publicamente en el codigo source, incluidas las preguntas de una seleccionseccion de las paginas de preguntas y respuestas de Amazon.
Este articulo no pretende ser un tutorial sobre XPath. Para eso, existe muchos recursos W3 . Sin embargo, XPath es bastante facil de aprender conociendo solo la estructura de documentos XML y HTML. Esto es lo que la convierte en una herramienta tan poderosa para los SEO, independientemente de la destreza de codificacion.
Recursos
Tomemos un ejemplo para mostrarle como ...
Utilice XPath para extraer preguntas de los clientes de Amazon
Solicitud previa: elija su rastreador web
Si bien la mayoria de los grandes nombres del rastreo web (Botify, DeepCrawl, OnCrawl), todos ofrecen la opcion de extraer data del codigo source, usare ScreamingFrog en el siguiente ejemplo.
ScreamingFrog es de loen la opcion mas economica, que le permite explorar hasta 500 URL sin comprar una licencia. Para proyectos mas grandes, puede comprar una licencia. Esto le permitira rastrear tantas URL como su RAM pueda manejar.
Paso 1: recopile las URL para rastrear
Fo In Para nuestro ejemplo, digamos que estamos investigando los temas que deberiamos incluir en nuestras paginas de productos y listados de microspike. Para quienes no lo sepan, los microspikes son un accesorio para sus botas o zapatos. Te dan un agarre adicional en condiciones invernales, por lo que son especialmente populares entre los excursionistas y corredores en climas frios.
Fuente: https://www.amazon.com/ s? k = microspikes
Aqui tenemos una lista de 13 paginas de preguntas y respuestas para las principales paginas de microspike en Amazon.com. Desafortunadamente, se requiere algo de trabajo manual para crear la lista.
- Mostrar codigo source
- Vea el codigo source renderizado y copie el XPath directamente desde la herramienta Inspeccionar elemento de Chrome
Vera que la expresion necesaria para ubicar todas las preguntas en una pagina de preguntas y respuestas de Amazon es:
//
Aqui esta la notacion XPath descompuesta:
- // se utiliza para localizar todas las instancias de la siguiente expresion.
- Span es la etiqueta que estamos tratando de localizar. // en el codigo source. Hay mas de 300 de ellas , entonces tendremos que ser mas especificos.
- @class especifica que // con un atributo de class asignado.
- @ class = ”a-declarative” indica que // donde el atributo de class se establece en "a-declarative ", es decir,
Hay un paso adicional para devolver el texto interno de la etiqueta especificada que se encuentra, pero ScreamingFrog hace el trabajo pesado por nosotros.
Es importante tener en cuenta que esto solo funcionara para las paginas de preguntas y respuestas de Amazon. Si desea extraer preguntas de, por ejemplo, Quora, TripAdvisor o cualquier otro sitio, la expresion debera ajustarse para ubicar la entidad especifica que desea recopilar mientras explora.
Paso 3: Configure su rastreador
Una vez que tenga todo configurado, puede ir a ScreamingFrog. /
Configuracion -> Personalizado -> Extraccion
Esto lo llevara a la pantalla de extraccion personalizada.
Aqui es donde puede:
- Dar un nombre a la extraccion para que Es mas facil de encontrar despues de rastrear, especialmente si extrae varias entidades. ScreamingFrog le permite extraer varias entidades durante un solo rastreo.
- Luego puede elegir el metodo de extraccion. En este articulo, todo gira en torno a XPath, pero tambien tiene la posibilidadty para extraer data a traves de CSSPath y notacion REGEX.
- Coloque la expresion XPath deseada en el campo "Enter XPath ". ScreamingFrog incluso comprobara su sintaxis por usted, proporcionando una marca de verificacion verde si todo esta bien.
- Luego tiene la opcion de seleccionar lo que desea extraer, ya sea el elemento HTML completo o el HTML encontrado en la etiqueta localizada. Para nuestro ejemplo, queremos extraer el texto entre todas las etiquetas con un atributo de class establecido en "a-declarative " para seleccionar "extraer texto ".
Luego podemos hacer clic en Aceptar.
Paso cuatro: explore las URL deseadas
Ahora es Es hora de explorar nuestra lista de paginas de preguntas y respuestas de Amazon para microspikes.
Primero, necesitaremos cambiar el modo en ScreamingFrog de " Spider "a " List ".
Luego podemos agregar nuestro conjunto de URL manualmente o descargarlas de Excel u otro formato compatible.
Despues de confirmar la lista, ScreamingFrog rastreara cada URL que proporcionamos, extraera el texto entre todosEtiquetas que contienen el atributo de class establecido en "a-declarativo".
Para ver los data recopilados, solo necesita seleccionar "Extraccion personalizada" en ScreamingFrog.
A primera vista, el resultado puede no parecer tan emocionante.
Sin embargo, esto solo se debe al hecho de que se incluye una gran cantidad de espacio innecesario en los data, por lo que algunas columnas pueden aparecer vacias si no se expanden para mostrar completamente el contenido.
Una vez que haya copiado y pegado los data en Excel o en cualquier hoja de calculo de su eleccion, finalmente podra ver los data que han sido extraidos. Despues de algunas limpiezas, obtienes el resultado final:
El resultado son 118 preguntas que los clientes reales han hecho sobre microspikes en un formato de facil acceso. Con estos data a su alcance, ahora esta listo para incorporar esta investigacion en su estrategia de contenido.
Estrategias de contenido
Antes de sumergirse en las estrategias de contenido contenido, una nota rapida: no puede simplemente rastrear, rayar y publicar contenido por su cuenta.desde otro sitio, incluso si es accesible al publico.
Primero que nada, eso seria plagio y esperaria ser golpeado por un Aviso de DMCA . En segundo lugar, no estas enganando a Google. Google conoce la source original del contenido y es muy poco probable que tu contenido se clasifique bien, lo que lo derrota. el objetivo de toda esta estrategia.
En su lugar, estos data se pueden utilizar para informar su estrategia y ayudarlo a producir unico contenido buscado por los usuarios.
Ahora, ¿como comenzar su analisis?
Te recomiendo que clasifiques las preguntas primero. Para nuestro ejemplo, se hicieron muchas preguntas sobre:
- Tamano: que tamano de microspikes se necesita para ¿Tallas especificas de zapatos / botas?
- Uso apropiado: se pueden usar o no las microspikes en tiendas, en techos resbaladizos, mientras se pesca, ¿Segar o caminar sobre yeso?
- Caracteristicas: ¿Son ajustables, tipo de material, vienen con una funda de transporte?
- Inquietudes: ¿Son comodos, danan sus zapatos, danan el tipo de piso / piso? en el que te encuentras, ¿sostenibilidad?
Esta es una vista previa asombrosa deEstas posibles preocupaciones que puedan tener los clientes antes de comprar microspikes.
Desde aqui puede utilizar esta informacion para:
1. Mejore el contenido existente en sus paginas de productos y categorias
Incorpore los temas en las ideas de productos o marcas. categorias, respondiendo a las preguntas de los compradores de manera preventiva.
Para nuestro ejemplo, es posible que queramos aclarar como funcionan los tamanos, incluyendo una tabla de tamanos y mencionandolos especificamente tipos de calzado con los que el producto puede ser compatible o no.
2. Cree una breve seccion de preguntas frecuentes en la pagina con contenido original, respondiendo preguntas frecuentes
Asegurese de implementar FAQPage Schema.org marcado para tener mas posibilidades de aparecer en listas como las secciones Personas que tambien preguntan, que cada vez tienen mas coloca bienes raices en los resultados de busqueda.
En nuestro ejemplo, podemos responder preguntas frecuentes sobre comodidad, danos en el calzado, durabilidad y adaptabilidad. Tambien podriamos determinar si el producto viene con un estuche de transporte y cual es la mejor forma de almacenar el producto para viajar.
3. Producir una guia de productos, que incorpora respuestas a preguntas comunes sobre un producto o categoria
Otra estrategia es producirlo una parada completa de la guia de produccionuit presenta casos de uso especificos, tamanos, limitaciones y caracteristicas. Para nuestro ejemplo, podriamos crear contenido especifico para cada caso de uso, como senderismo, correr en condiciones de congelacion, etc.
Mejor aun, inserte videos, imagenes, graficos y productos destacados con una ruta de compra clara.
Con este enfoque, su producto final sera contenido que muestre experiencia, autoridad sobre un tema y, lo que es mas importante, responde a las inquietudes y preguntas de los clientes incluso antes de que piensen en preguntar. Esto evitara a sus clientes la molestia de realizar investigaciones adicionales o ponerse en contacto con el servicio de atencion al cliente. Con su contenido informativo y util, estaran mas preparados para realizar una compra.
Ademas, este enfoque tambien tiene el potencialreducir las tasas de devolucion de productos. Es menos probable que los clientes inteligentes compren el producto incorrecto debido a conocimientos asumidos o incompletos.
Conclusion
Amazon es solo la punta de el iceberg aqui. Puede aplicar de manera realista esta estrategia a cualquier sitio que tenga data disponibles publicamente para extraer, ya sean preguntas de Quora sobre una categoria de producto, resenas de Trip Advisor de hoteles, lugares y atracciones, o incluso discusiones sobre Reddit.
Cuanto mas informado este de lo que esperan sus clientes cuando visitan su sitio, mejor podra responder a esas expectativas, motivar compras, reducir rebotes y mejorar el rendimiento de busqueda organica.
Brad McCourt es el jefe de investigacion organica en la oficina de Catalyst en Boston.
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