Resumen de 30 segundos:
- Google lanzo mas de 4000 mejoras de busqueda y nuevas funciones a lo largo de 2020.
- Baidu continuo tomando medidas energicas contra los sitios de baja calidad con sus actualizaciones de 2020, se introdujo su algoritmo StrongWind para monitorear el contenido malicioso del agregador de sitios.
- Bing ha tratado de aprovechar su participacion de mercado global de aproximadamente 2.8% de los motores de busqueda agregando una aplicacion Bing a la Xbox.
- A lo largo del ano, DuckDuckGo agrego una serie de funciones nuevas y realizo actualizaciones disenadas para mejorar la experiencia del usuario al tiempo que protege la privacidad.
- GIPHY ahora sirve mas de 7 mil millones de GIF por dia y es visto por mas de 500 millas La optimizacion diaria de GIF es una excelente manera para que el SEO genere conocimiento y lealtad con las paginas de su sitio web.
- A lo largo de 2020, Yandex ha seguido agregando mas elementos humanos a su motor de busqueda.
- 2020 ha sido un ano en el que la investigacion ha cobrado protagonismo en el marketing digital.
- Se espera que el comportamiento del consumidor continue siendo volatil en 2021.
- Una lista de las principales tendencias de SEO para observar en 2021: nuevos canales para oportunidades de busqueda visual y de imagenes , el SEO internacional aumentara nuevamente, combinando PPC y SEO, usando tecnologia de marketing y mas.
Muchos SEO se apinan alrededor de la pantalla del televisor o de la computadora este ano para las celebraciones de Ano Nuevo, murmurando: "No dejes que la puerta te toque". , como despedimos a 2020. A pesar de la publicacion de varias vacunas en todo el mundo, todavia nos encontramos firmemente en las garras de una pandemia mundial sin un final definitivo a la vista.
En este articulo,Regresaremos a los principales motores de busqueda que cambiaron el juego este ano, y donde los especialistas en marketing deberian mirar a medida que nos dirigimos al 2021 con una incertidumbre persistente sobre el ano que viene.
Actualizaciones clave del motor de busqueda en 2020
Los ultimos numeros de Oberlo muestran que Google reina como motor de busqueda dominante tanto en los Estados Unidos como en el mundo con 88,1% respectivamente y 92,3% de cuota de mercado. Aun asi, todavia hay mucho trafico sobre la mesa si no optimiza para todos los principales motores de busqueda.
Estas son algunas de las actualizaciones mas impactantes y notables de Google, Bing (que tambien impulsa Yahoo! Search), DuckDuckGo en 2020.
1. Google
Segun Emily Moxley , gerente de productos de busqueda de Google, Google ha lanzado mas de 4000 mejoras de busqueda y nuevas funciones en todo de 2020. Entre ellos:
- Google agrego el Informe de eliminaciones en Search Console en enero, lo que permite a los propietarios de sitios y a los SEO ocultar temporalmente una pagina de los resultados de busqueda de Google. En febrero, presentaron exportacion de data mas facil de casi todos los informes.
- Marzo vio el lanzamiento del com / covid19 que contiene informacions sobre el pais o estado, consejos de prevencion y seguridad, y tendencias de investigacion relacionadas con COVID-19. Otras funciones relacionadas con la pandemia implementadas en 2020 incluyen API de notificaciones de exposicion , un system d ' Alertas de emergencia y una lista de nuevas funciones de GMB para ayudar a las empresas a comunicar mejor los horarios especiales, los cierres temporales y otra informacion sobre COVID-19 a los investigadores.
- En agosto, Google confirmo que habia realizado una serie de mejoras disenadas para ser "lo mas invisible posible " en API Search Console .
- En octubre, el ministerio de La justicia demando a Google y afirmo que el motor de busqueda es un monopolio ilegal. Los cargos antimonopolio no son nada nuevo para Google y este caso podria prolongarse durante anos.
- Google anuncio en octubre de que sistemas de comprension de idiomas BERT introducidos por primera vez en 2019 ahora se utilizan en casi todas las consultas en ingles.
- El El informe de estadisticas de rastreo se publico en noviembre con nuevas funciones, incluida informacion detallada sobre el estado del host y URL de muestra que muestran donde se realizaron solicitudes en el sitio.
- Tambien en noviembre, Google anuncio que la busqueda por voz ahora es mas inteligente . Con las nuevas funciones de idioma y la transferencia de contexto de una busqueda por voz a otra, Google podria 'aprender' gradualmente mas sobre la busqueda. la verdadera intencion de querida.
- Google anuncio a finales de ano que era " reenfoque de la herramienta de prueba de data estructurados y migracion a un nuevo dominio que atiende a la comunidad de esquemasa.org antes de abril de 2021. "En particular, una vez que se complete esta transicion, la herramienta ya no comprobara los tipos de resultados enriquecidos de la busqueda de Google.
En particular, Se ha ampliado el plazo para la indexacion de dispositivos moviles primero de septiembre de 2020 a finales de marzo de 2021.
2. Microsoft Bing
Bing intento confiar en aproximadamente 2.8% de participacion de mercado global de motores de busqueda por agregando una aplicacion Bing a la Xbox , agregando buscardesde productos cercanos hasta resultados locales y la introduccion de busqueda de productos basada en imagenes .
El motor de busqueda de Microsoft tambien ha evolucionado rapidamente para proporcionar Informacion y actualizaciones sobre COVID-19 a los consumidores con un recuento de casos locales y globales que aparecen en los resultados de busqueda para cualquier consulta relacionada con el coronavirus.
En mayo, Bing nos dio una descripcion general de sus capacidades de inteligencia artificial y sus experiencias, indicando que:
Los ejemplos de IA en The Ladder en Bing incluyen resumenes de Si o No para preguntas simples en la busqueda, ampliando las respuestas inteligente para mas idiomas y un nuevo modEle basado en NLR para comprender consultas complejas o ambiguas.
Recursos
3. DuckDuckGo
El intenso enfoque de DuckDuckGo en la privacidad dificulta la optimizacion porque no se realiza un seguimiento de los data del usuario. A pesar de esto, el 0,5% del mercado de busqueda global (y el 1,7% en los Estados Unidos) todavia lo convierte en una prioridad maxima.los principales motores de busqueda del mundo.
A lo largo del ano, DuckDuckGo agrego una serie de funciones nuevas y realizo actualizaciones disenadas para mejorar la experiencia del usuario al tiempo que protege la privacidad. En octubre, DuckDuckGo lanzo rutas privadas para caminar y conducir Proporcionado por MapKit JS Framework de Apple
En octubre, vimos al pequeno motor de busqueda ir directamente contra Google en su demanda antimonopolio. En una carta abierta , DuckDuckGo pregunto intencionadamente ,
4. Yandex
Yandex, el motor de busqueda mas grande de Rusia, anuncio a principios de 2020 “Vega” como un nuevo algoritmo. Esto incluyo 1,500 mejoras realizadases en Yandex Search. A lo largo de 2020, Yandex continuo agregando mas elementos humanos a su motor de busqueda.
Andrey Styskin, director de Yandex Search, dijo: “En Yandex, nuestro objetivo es ayudar a los consumidores y las empresas a navegar mejor en el mundo en linea y fuera de linea. Con esta nueva actualizacion de investigacion, los usuarios de RuNet nos estan ayudando a hacer precisamente eso ”.
Segun un estudio de Mikhail Volovich y Olga Yudina de Ashmanov & Partners e informado por Dan Taylor Las diferencias de factores de clasificacion entre Yandex y Google incluyen;
- Menos efectos de enlace en Yandex en comparacion con Google
- "En dispositivos moviles, la velocidad del sitio parece ser mas importante para Google que Yandex, pero en Yandex, el numero de paginas Turbo ha aumentado considerablemente (aparte de las 3 primerasers resultados).
- La investigacion tambien predijo que la busqueda movil vera un aumento en las paginas AMP y Turbo.
5. Baidu
El principal motor de busqueda de China, controla mas del 74% de las busquedas, y desde el lanzamiento del algoritmo en 2017 " Hurricane "sigue centrandose en la calidad del contenido.
Continua tomando medidas energicas contra los sitios de baja calidad con sus actualizaciones de 2020, se introdujo su algoritmo StrongWind para monitorear el contenido malicioso del agregador de sitios.
Actualizacion de Baidu SEO 2020, el contenido se ha convertido en el rey del algoritmo de Baidu. Baidu Spider se centra en mejorar la experiencia del usuario. Al igual que Google, Baidu ha fuertemente , y proporciona docenas de servicios que van desde mapas hasta almacenamiento en la nube, y su motor de busqueda respalda latodo el ecosistema.
Tendencias de SEO a seguir en 2021
¡A los SEO les importa! Google ha lanzado una nueva serie de blogs en 2020 disenado para mostrar el valor del SEO a las empresas. La primera publicacion fue una descripcion general de como una empresa coreana estaba utilizando SEO para duplicar su trafico web. Si bien Google historicamente ha evitado asociarse con la optimizacion del sitio para sus algoritmos de busqueda, parece que SEO ya no es una frase sucia. Ojala continue esta tendencia.
Estas son algunas otras areas a las que debe estar atento en 2021 y mas alla:
1. Las marcas se adaptan a los cambios rapidos en el comportamiento del consumidor
La primera pandemia de nuestras vidas cambio la forma en que las personas buscan, compran, se comunican y trabajan. Cuanto tiempoEstos cambios duraran o como evolucionara el comportamiento del consumidor durante el proximo ano es un signo de interrogacion gigante en los planes comerciales y de marketing de todo el mundo.
Esto es lo que sabemos: la ansiedad, el estres y los problemas de salud publica han dado lugar a cambios masivos en el comportamiento del consumidor en 2020 . Hemos visto cambios drasticos en el interes en las busquedas y conversiones, con impactos diferente segun las verticales . Y en ausencia de data historicos para guiar a los especialistas en marketing a traves de tal evento, la informacion de los data de investigacion se ha convertido en nuestra aproximacion mas cercana a voz en tiempo real del cliente .
Si bien no sabemos que nos depara 2021, Esta claro que este es el mejor lugar para realizar un seguimiento de los cambios en el comportamiento del consumidor a medida que ocurren, y es en los data de su investigacion. Los lideres empresariales buscaran los SEO para sus traer esta informacion de manera comprensible y comprensible que se pueda implementar de inmediato para tomar decisiones comerciales inteligentes.
2. Los elementos fundamentales de la Web estan ganando importancia
A medida que Google ha explicado, su Web Vitals de abril de 2020 explicacion, "Core Web Vitals es el subconjunto de Web Vitals que se aplica a todas las paginas web, debe ser medido por todos los propietarios del sitio y se mostrara en todas las herramientas de Google.Cada uno de los Core Web Vitals representa una faceta distinta de la experiencia del usuario, se puede medir en el campo y refleja la experiencia del mundo real de un resultado critico centrado en el usuario. "
A primera vista, la actualizacion de CWV de Google es un refuerzo de lo que ya sabemos que son las mejores practicas para la experiencia del usuario. Si desea profundizar en la investigacion y la metodologia de esta actualizacion, Definicion de umbrales metricos basicos de Web Vitals del ingeniero de software de Google Bryan McQuade es una buena lectura.
Google tambien promete que las definiciones y los umbrales de Core Web Vitals seran estables y que los especialistas en marketing seran notificados antes de las actualizaciones, quetendra una tasa anual predecible.
3. Investigacion visual y de imagen
A medida que las marcas compiten por la atencion del consumidor y como imagen y optimizacion de contenido visual continua ganando SERP de bienes raices , se estan abriendo nuevos canales mas alla de YouTube. Las marcas que quieran destacarse en 2021 deben usar combinaciones de imagenes y videos para informar y educar a los clientes a medida que pasan cada vez mas tiempo en linea. Mas alla de los nichos (no tradicionales) de Google, pueden surgir oportunidades para la optimizacion vertical.
Aqui hay dos breves ejemplos.
Vimeo
Segun Cisco, el video representara el 82% de todo el trafico de Internet en 2021. Si bien YouTube sigue dominando, cada vez se abren mas plataformas, ofreciendo mas oportunidades para optimizar el coretenida.
Vimeo , La plataforma para compartir videos creada originalmente por cineastas esta construyendo una gran comunidad de comercializadores creativos que producen contenido. Si bien hay menos oportunidades de clasificacion, todavia hay oportunidades para los especialistas en marketing en este nicho.
Sin lugar a dudas, COVID-19 ha impulsado el crecimiento de la demanda de mas creatividad en la produccion de videos y ya que IAC (su propietario) recurre a conviertalo en una empresa publica autonoma en 2021, el tiempo dira donde y si es adecuado para SEO.
GIPHY
Todo el mundo ama una buena imagen, especialmente si esta animada. Giphy permite cada vez mas oportunidades de marketing para hacer que su contenido sea atractivo. Esto es especialmente cierto para las generaciones mas jovenes. Un motor de busqueda completo, La optimizacion para Giphy presenta nuevas oportunidades para optimizar la intencion y la clasificacion en su propio sitio.
ahora sirve a mas de 7 mil millones de GIF por dia y visualizados por mas de 500 millones de GIF de optimizacion diaria en Giphy (y en general) es una excelente manera para que el SEO eduque y mantenga a las personas involucradas con sus paginas web.
Para los SEO, la optimizacion de imagenes estandar es la mejor practica pueden funcionar bien en Giphy, pero la competencia es intensa y existen matices de optimizacion. Para los especialistas en marketing de marcas (enen particular), Giphy y GIF pueden ser un canal de notoriedad en si mismos.
4. PPC y SEO convergen
En resultados de busqueda cada vez mas ricos y Los equipos de investigacion exitosos trabajaran juntos de manera mas transparente en 2021 en monitorear resultados rentables y naturales , determinando desde una perspectiva mas holistica donde se encuentran las mayores oportunidades en march y que tactica es la clave para obtener la mayor visibilidad y conversion de la busqueda. Juntos, los equipos de pago y organicos elaboraran estrategias para utilizar herramientas como Anuncios dinamicos de la red de busqueda y campanas de descubrimiento , automatizacion de subastas y Optimizaciones de contenido basadas en IA para aumentar el conocimiento de la marca y promover el contenido en ambos tipos de resultados.
5. Las marcas exigen un retorno de la inversion y el dominio de las soluciones martech
2020 nos ha proporcionado " The Great Pause , literalmente deteniendo al mundo en seco. Nos permitio reducir la velocidad, respirar y analizar detenidamente que funciona y que no. Incluso antes de que ocurriera la pandemia, estaba claro que los montones de soluciones puntuales que no estaban disenadas para encajar eran un problema, pero el alcance de sus deficiencias quedo claro este ano.
El comportamiento del consumidor ha cambiado tan rapida y completamente, que la informacion en tiempo real ha pasado de ser "agradable de tener" a vida o muerte. Las marcas que solo sabian como confiar en el rendimiento de meses o anos anteriores se encontraron desprovistas de sentido de direccion e incapaces de girar. En el futuro, las marcas buscan soluciones de plataforma que no solo automaticen, sino que lo hagan de manera inteligente con inteligencia artificial y aprendizaje automatico. Ademas, estan buscando especialistas en marketing agiles capaces de obtener el mejor resultado posible de estas soluciones de martech.
¿Que depara el 2021 al mundo empresarial? Solo el tiempo lo dira Sin embargo, los SEO se encuentran entre los mejor posicionados para liderar frente a la incertidumbre y deben esperar que las partes interesadas de toda la organizacion los busquen este ano en busca de orientacion. cierto tanto a nivel regional como interno, porque el interes en El SEO internacional esta aumentando de nuevo.
Ahora es el momento de asegurarse de que dispone de las herramientas y habilidades adecuadas para ofrecer.
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