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Bonjour, spécialistes du marketing, et l'expérience utilisateur est-elle le nouveau standard du Web?
J'ai demandé à ce que vous pensiez de Core Web Vitals la semaine dernière, et nous avons eu des retours variés:
Je pense que Core Web Vitals va changer la donne, en quelque sorte. Contrairement à https et au mobile-first, Google a apporté une tonne de soutien aux outils de développement, à la transparence dans la pondération / les valeurs de chaque métrique, etc., ce qui me porte à croire que cela va avoir de l'importance. Cependant, ce sera des enjeux de table très élevés, si cela a du sens, dans la mesure où si vous n'êtes pas à égalité avec vos concurrents en termes de performances, vous verrez un succès dans votre classement.
- Mat Reiss
Tout le monde ne l'implémentera pas avant le lancement. Cela coûte beaucoup trop cher. La mise en œuvre de https est facile. L'indexation mobile d'abord était une évidence. Il est TRÈS difficile et TRÈS coûteux d'améliorer l'expérience de la page. Compte tenu de la concurrence féroce pour le classement en fonction du contenu, de nombreux sites ont un contenu égal ou presque égal. L'expérience de la page changera la donne.
- Jennifer McDougall
Je pense que nous avons vu des preuves historiques de la force de [Google] -armer les sites Web pour qu'ils fassent les choses à leur guise en classant les pénalisations ... Cette approche forte entraînerait des sites Web avec des scores CWV inférieurs à perdre leur position (même s'ils ont un meilleur contenu) - les obligeant à se concentrer davantage attention à l’amélioration de CWV et donc à l’amélioration de l’UX de l’Internet dans son ensemble (aux yeux de G). Sans cette approche, le contenu régnerait toujours en maître et le site Web avec le meilleur contenu l'emporterait toujours - signalant que l'UX n'est pas très important.
- Tom Snyder
Le fil conducteur de ces réponses semble être que nous devons faire de l’expérience utilisateur une priorité. Et, je comprends. C'est dur. Nous voulons de beaux sites Web. Nous voulons des éléments multimédias. Nous voulons du contenu interactif. Mais ces éléments de site Web impressionnants ne peuvent pas se faire aux dépens de l'utilisateur. Un site rapide, accessible et facile à utiliser est crucial pour le référencement et le PPC.
P.S. Le rapport SMX concerne les données et les métriques. Si vous ne vous êtes pas encore inscrit à ce parcours d'apprentissage axé sur l'analyse, ne vous en faites pas. Il nous reste encore du temps. Allez-y, attrapez votre billet et marquez votre agenda.
Carolyn Lyden
Directrice du contenu de recherche
Facebook se désami de l'Australie après que le gouvernement propose de changer les règles
ICYMI: Facebook s'est séparé de l'Australie cette semaine après que le gouvernement a proposé un code juridique qui permettrait aux éditeurs de nouvelles australiens de facturer aux entreprises technologiques d'utiliser leur contenu dans les résultats de recherche et les fils d'actualité. Facebook a répondu en empêchant les utilisateurs de voir ou de partager du contenu d'actualité sur sa plate-forme. Mais il semble que la catégorisation n’a pas été complètement correcte…
Heureusement, la mise au jeu a peut-être tourné Dans un coin, comme Josh Frydenberg du département australien du Trésor a déclaré qu'il s'était entretenu vendredi avec le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, de la poursuite de la conversation pendant le week-end. Au moment d'écrire ces lignes, le code de négociation obligatoire pour les médias d'information et les plates-formes numériques n'a pas été adopté dans l'attente de nouvelles négociations entre le gouvernement australien, les entreprises technologiques et les médias, dont le plus notable est News Corp. de Rupert Murdoch.
Why We Care. Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing qui vivent en aval des sites d'actualités? Et si Facebook peut ignorer la décision d’un continent entier de soutenir la parité entre les géants de la technologie et les éditeurs d’informations, comment les empêcher de bloquer des efforts similaires dans d’autres secteurs ou pays? De plus, quelles sont les retombées pour les spécialistes du marketing dont le contenu n'est pas d'actualité mais qui sont toujours bloqués comme Brodie dans la capture d'écran ci-dessus? De plus, Facebook est maintenant en difficulté pour gonfler à tort les statistiques des annonces . Big yikes tout autour. Les spécialistes du marketing peuvent bénéficier du développement de solutions qui offrent une désintoxication de la dépendance aux monolithes technologiques et aux jardins clos.
pour en savoir plus.
Le commerce en priorité numérique augmente les revenus de Shopify
Avec la pandémie COVID-19 a fermé de nombreuses entreprises en personne, les entreprises se sont tournées vers les magasins en ligne et le commerce électronique pour rester à flot. L'appel de résultats de Shopify cette semaine a reflété cet exode - avec des revenus du quatrième trimestre en hausse de 94% sur un an et leurs ventes de vacances 2020 dépassant 5 milliards de dollars.
Non seulement les entreprises se déplacent en ligne, mais le comportement des consommateurs concernant les achats en ligne évolue également. Recherchez Publicis Sapient montre que près des trois quarts des consommateurs achètent d en ligne l’été dernier, 48% des personnes interrogées déclarant qu’elles continueront de le faire à l’avenir. L'étude indique également une opportunité pour les marques d'acquérir de nouveaux clients grâce à des expériences de commerce électronique, 74% achetant des produits à des détaillants nouveaux pour eux.
Pourquoi nous nous soucions. Comme nous l'avons mentionné jeudi dernier , des plateformes comme Shopify prennent en compte les commentaires des utilisateurs améliorer le processus de migration - et maintenant nous savons pourquoi! Le référencement du commerce électronique et les annonces Shopping sont un gros problème pour les entreprises, et nous prévoyons que la tendance se poursuivra bien au-delà de la pandémie. Donc, si vous n'avez pas investi dans Shopify , Amazon , ou SEO ou PPC général pour le commerce électronique connaissance - il est peut-être temps.
En savoir plus ici .
Le Maryland est le premier État à taxer les services de numérique
La semaine dernière, le Maryland a adopté un projet de loi instaurant une taxe sur les services de numérique. Fonctionnant sur une échelle mobile, la loi oblige les entreprises qui gagnent de l'argent grâce à la vente d'annonces numériques à verser un pourcentage à l'État. «Les services de numérique, tels que définis dans le projet de loi, comprennent« des s sous forme de bannières publicitaires, de sur les recherches, de interstitielle et d'autres services publicitaires comparables »», a déclaré Kate Cox avec Ars Technica .
Voici la répartition:
- Entre 100 millions de dollars et 1 milliard de dollars de revenus mondiaux = payer 2,5%
- > 1 milliard de dollars de revenus = payer 5%
- > 5 milliards de dollars de revenus = payer 7,5%
- > 15 milliards de dollars de revenus = payer 10%
Pourquoi nous nous en soucions. Je suis donc sûr que vous pouvez deviner où Google et Facebook tombent… (Indice: ils génèrent plus de 15 milliards de dollars par trimestre selon AdExchanger .) Les entreprises de technologie poursuivent, bien sûr, des poursuites pour empêcher la loi d'entrer en vigueur en disant qu'elle enfreint le Internet Tax Freedom Act. S'il réussit à entrer en vigueur indemne, il pourrait déclencher une vague de lois similaires dans tout le pays. Certains détracteurs pensent que cette loi frappera le plus durement les entreprises pendant une période déjà difficile, car les plateformes technologiques trouveront des moyens de répercuter le coût supplémentaire sur les annonceurs.
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Bloquer le contenu de Google Discover, des conférences et des feux d'artifice
Feux d'artifice Google Persévérance . Pour célébrer l'atterrissage historique du rover Perseverance sur Mars, Google propose des feux d'artifice spéciaux lorsque vous recherchez le terme [ persévérance ].
Conférence Google SEO . Une fois que vous avez terminé avec le rapport SMX en février Le 23 (assurez-vous de ne pas le manquer), vous pouvez assister à la courte conférence Google Search Central Live. L'inion est gratuite et plus de détails ici .
Bloquer le contenu de Google Discover . Google peut donner aux éditeurs une méthode pour empêche leur contenu de s'afficher dans Google Discover , a déclaré Danny Sullivan de Google.
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