Résumé en 30 secondes:
- Google prévoit de mettre à jour son algorithme en 2021 pour inclure un facteur appelé Expérience de page.
Cela inclut les signaux de recherche Google existants tels que la convivialité mobile, la navigation sécurisée, HTTPS et les consignes relatives aux interstitiels intrusifs. Il inclut également des métriques dans Web Vitals de Google concernant la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle d'un site. Pour les propriétaires de sites et autres, comprendre ces signaux et faire les choses nécessaires les changements sary devraient être une priorité. Parmi les mesures à prendre figurent l'optimisation pour les mobiles, l'amélioration de la vitesse des pages, les incitations à l'action et texte alternatif pour les images. Nous sommes sûrs que vous en avez entendu parler Annonce de Google cet été. Oui, ils en ont fait un autre. En bref, ils ont dit qu'ils allaient mettre à jour leur algorithme en 2021 pour inclure un facteur appelé Expérience de page. Ce sera un élément important qui aura un impact sur les classements.
Dans le cadre de cette initiative, ils ont lancé Web Vitals - une série de repères essentiels pour mesurer et améliorer l'expérience utilisateur sur le Web.
Attendez. Qu'est-ce que l'expérience de page, de toute façon? Et avez-vous vraiment besoin d'ajouter à votre liste de tâches débordante? voir de plus près.
L'expérience de la page en quelques mots
L'expérience de la page comprend tous les aspects de la façon dont les utilisateurs interagissent avec une page Web et comment bon ou douloureux c'est pour eux. ( Dans votre cas, nous espérons que ce n'est pas le dernier! )
Cela inclut les signaux de recherche Google existants : compatibilité mobile, navigation en toute sécurité, HTTPS et directives relatives aux interstitiels intrusifs.
es métriques dans Web Vitals de Google. Actuellement, l'accent est mis sur trois facettes: le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.
- Chargement , dans ce contexte, mesure la vitesse de chargement perçue. C'est le moment dans la chronologie de chargement de la page où le contenu principal est susceptible d'être chargé.
- Interactivité correspond au temps écoulé entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec une page - un clic ou un appui, par exemple - jusqu'au moment où le navigateur commence à traiter cette interaction.
- Visuel stabilité a à voir avec la prévention des mouvements gênants et inattendus du contenu de la page.
Source
Vous avez peut-être déjà optimisé certains de ces facteurs. Selon Les recherches antérieures de Google , comme le temps de chargement de la page passe d'une seconde à 10 secondes, la probabilité qu'un visiteur du site mobile rebondisse augmente de 123%. Aïe!
De même, comme le nombre d'éléments sur une page passe de 400 à 6 000, la probabilité de conversion diminue jusqu'à 95%.
Ressources
Maintenant, Google rassemble ces aspects et d'autres sous un même parapluie qui aura encore plus d'impact sur les résultats de recherche naturels.
Indicateurs visuels de l'expérience de la page
Google a également déclaré que d'ici l'année prochaine, ils introduiraient un indicateur visuel pour désigner les résultats de recherche qui correspondent à l'ensemble de leur expérience de page Caractéristiques.
Ils ont également fait quelque chose comme ça dans le passé. Vous devez avoir observé, par exemple, les icônes AMP ainsi que les libellés lents et adaptés aux mobiles.
Si cet indicateur est affiché en bonne place dans les résultats de recherche, il y a de bonnes chances que les utilisateurs préfèrent ces sites aux autres.
Bien que Google n'ait pas encore annoncé la forme, la taille et la position de ces indicateurs, cela montre à quel point ils 'prennent leurs prochaines directives d'expérience de page.
Cela signifie que nous devrions tous commencer à planifier à partir de maintenant.
Attendez. L'expérience de la page n'est pas tout.
Maintenant, vous avez peut-être lu jusqu'ici et décidé que le plus important est de corrigez tous les paramètres ci-dessus. Et vous verrez le zoom de votre trafic.
Ce ne sera pas forcément le cas. (Bien que nous l'espérons!) Vous voyez, le contenu est toujours roi. Tout commence par ça.
Comme Google le souligne lui-même dans leur blog ,
Cependant, vous pouvez être assuré que lorsque il existe de nombreuses pages dont la pertinence est similaire, votre expérience de page améliorée fera toute la différence dans les résultats de recherche.
Wh y vous devez faire attention à cette mise à jour de l'algorithme
Il n'en reste pas moins que les nouvelles métriques d'expérience de page doivent être prises au sérieux par les développeurs et tous ceux impliqués dans les stratégies d'optimisation pour améliorer les classements de recherche.
Pour commencer, si votre expérience utilisateur est perçue comme étant dans la tranche supérieure, des repères visuels guideront les consommateurs et les navigateurs vers votre page par rapport aux autres.
Google lui-même est assez clair sur le poids accru qu'ils vont donner à l'expérience de la page. Après tout, une expérience de page formidable permet aux utilisateurs d'être plus productifs et augmente leur engagement.
Il semble évident que les pages qui tombent ci-dessous les nouveaux repères vont être laissés pour compte dans le classement. Cela signifie une baisse significative du trafic.
Google considère déjà des centaines d'aspects pour déterminer le classement. L'inclusion de l'expérience de page leur permet de guider les internautes, afin qu'ils puissent accéder aux informations plus facilement et plus facilement.
Pour les propriétaires de sites et autres, comprendre ces signaux et apporter les modifications nécessaires doit être une priorité.
Sinon, vous courez le risque de votre page être ignoré. Vous ne voudriez pas cela maintenant, n'est-ce pas?
Commençons par une mauvaise expérience de page
Avant de comprendre comment améliorer l'expérience de la page, comprenons ce qu'est une mauvaise expérience de la page.
- Vitesse de page lente: Vous savez à quel point il peut être frustrant de cliquer sur un résultat de recherche et puis attendez qu'une page se charge. Cela peut prendre quelques secondes, mais cela ressemble à une éternité. Il y a de fortes chances que vos consommateurs ressentent la même chose et soient découragés.
- Mauvais structure et design: Même si la page se charge rapidement, il y a des moments où il peut être déroutant de naviguer. Cela peut être dû au fait que le design est cliché ou simplement déroutant. Il peut y avoir trop de fenêtres contextuelles. Il ne peut y avoir de structure de contenu appropriée. Rechercher des informations ici pourrait être comme chercher une aiguille dans une botte de foin.
- Manque d'engagement . Malheureusement, trop de sites Web supposent simplement que leur seul but est de vendre. Mais le consommateur d’aujourd’hui veut être engagé avec, veut être
Les étapes que vous pouvez suivre
Il reste plus de six mois avant que ces changements prennent effet. En tant que webmaster, vous disposez de suffisamment de temps pour vous préparer. Et il n'y a aucune excuse pour ne pas être prêt.
En tant que propriétaire de site ou partie prenante, vous pouvez suivre les conseils d'Aja Frost, responsable du référencement de contenu chez HubSpot. Voici ce que il dit :" Je pense que cela vous donne de bonnes munitions pour vous rendre à votre équipe Web ou à votre équipe de performance et dire:" Hé, vous savez, Google… [va] publier cela dans six mois, alors nous besoin de se concentrer dessus. ' "
Voici quelques éléments à prendre en compte.
- Vous pouvez commencer par comprendre les métriques que Google va utiliser. Pour l'instant, il s'agit de LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift) et FID (First Input Delay). Google lui-même fournit explications et normes de mesure , qui sont utiles pour en acquérir la maîtrise.
- Sur cette base, vous pouvez ensuite effectuer un audit de site. Optimisez ces nouveaux signaux de classement, en particulier des facteurs tels que la vitesse de chargement des pages, la réactivité, l'expérience utilisateur, la convivialité mobile et la sécurité. Il existe une variété d'outils qui vous pouvez utiliser pour cela. Par exemple, Google test en ligne adapté aux mobiles également comme Page Speed Insights , qui jouent le rôle de vérificateurs de performances sur tous les appareils.
- Comme vous le savez, il faut plusieurs individus travailler ensemble pour créer un site Web de haute qualité. Il est temps de rassembler ces parties prenantes et de discuter de la manière dont cette mise à jour de l’algorithme va être gérée. Les équipes SEO, UX design et IT doivent être parfaitement alignées en ce qui concerne les objectifs et actions futurs. Vous pouvez commencer par leur demander s'ils préfèrent le café ou le thé, puis lancer la réunion.
Conseils d'experts pour améliorer l'expérience de la page
Jusqu'à présent, vous avez reçu un aperçu général de l'annonce de Google, ce que cela signifie pour les développeurs et les autres parties prenantes, et quelques étapes initiales que vous pouvez prendre pour vous préparer.
Tout cela est très instructif, mais y a-t-il quelque chose que vous pouvez faire tout de suite? Oui, il y en a.
Voici quelques détails détaillés sur la façon dont vous pouvez améliorer l'expérience de la page comme un patron.
1. Optimiser pour la recherche mobile
Dans Q3 2020 , les appareils mobiles ont généré 50,81% du trafic mondial sur le site Web, oscillant constamment autour de la barre des 50% depuis le début de 2017.
Source
Clairement, ces chiffres ne peuvent être ignorés. Les algorithmes de Google également utilise principalement la version mobile du contenu d'un site nt de classer les pages de ce site.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devriez préparer votre page pour mobile en réduire le code, tirer parti de la mise en cache du navigateur et réduire les redirections.
La conception de la page Web doit être simple et réactive pour paraître attrayante sur des écrans plus petits. La structure du site doit également être optimisée pour les mobiles.
2. Améliorer la vitesse des pages
Selon recherche récente qui confirme les conclusions de Google, un retard d'une seconde complète dans le chargement peut réduire les taux de conversion de 70%. Juste une seconde - plus court que le temps nécessaire pour lire cette phrase.
Il existe plusieurs façons de ne pas perdre car des retards frustrants. Selon Google, la meilleure pratique n'est que de trois secondes.
Une façon de faire est de minimiser les requêtes HTTP. En effet, plus les composants de la page sont longs à rendre. Vous pouvez combiner des fichiers pour surmonter cela.
De plus, les fichiers de chargement hrone peuvent accélérer les pages. Lorsqu'un navigateur charge une page, elle se déplace de haut en bas et vous pouvez l'utiliser à votre avantage.
Autre les aspects comprennent l'examen du fonctionnement du chargement de JavaScript et des temps de réponse du serveur. N'oubliez pas de vérifier également la compression, la mise en cache et, surtout, la taille des fichiers image.
3. CTA séparés
L'optimisation pour mobile et l'amélioration de la vitesse des pages sont les premières étapes à franchir, car elles ont un impact énorme sur l'utilisateur expérience. Cependant, il existe d'autres facteurs qui peuvent Améliorez l'interaction, sans parler du taux de conversion.
L'un d'eux est l'appel à l'action ou CTA. Pratiquement tous les sites les ont sous une forme ou une autre. Les consommateurs sont priés de prendre des mesures spécifiques, de l'inion aux mises à jour, de l'inion, de la demande de rendez-vous et, bien sûr, des achats. (N'oublions pas cela.)
Source
L'astuce est de se rendre compte que les consommateurs ont des états d'esprit différents à différents moments afin de pouvoir personnaliser vos CTA , en conséquence.
Ils doivent être courts, précis et clairs sur l'action nécessaire. Idéalement, ils devraient inclure un avantage. Pensez à ce que le consommateur retirera de l'interaction. Est-ce pour être éclairé, pour réussir ou pour résoudre un problème?
La conception des boutons CTA est également importante . Naturellement, ils doivent être brillants, correctement formés et correctement positionnés.
Considérez cela comme votre propre appel à l'action .
4. Utilisez le texte alternatif pour les images
Nous avons déjà évoqué la compression d'image comme moyen de fournir une expérience de chargement optimale. Mais il y a un autre facteur impliqué quand il s'agit pour faire l'expérience ainsi que le classement des pages.
C'est ce qu'on appelle un texte alternatif. Il est utilisé dans un code HTML et décrit l'apparence et la fonction d'une image sur une page.
Ces balises alt sera affiché au cas où le fichier image n'est pas chargé afin que les utilisateurs comprennent le contexte. Ces deions sont également utilisées par les robots des moteurs de recherche pour l’indexation, ce qui facilite les classements.
Ces deions de texte alternatif doivent être court, spécifique et idéalement avec un mot-clé. Cela contribuera grandement à améliorer les résultats de recherche naturels de votre site.
Enfin, cela ne peut être répété assez: concentrez-vous sur le contenu
C'est quelque chose que nous avons abordé plus tôt, mais c'est tellement important que nous voulons vous le rappeler une fois de plus.
Il arrive parfois que les gens soient tellement absorbés par les métriques et les problèmes techniques du référencement que l'élément le plus important est poussé à la deuxième place.
Tout simplement, un bon contenu jouera toujours un rôle essentiel dans la détermination du classement des pages. Cela doit être simple, répondre à un besoin et être unique.
C'est quand vous avez un tel contenu, puis optimisez-le pour les mises à jour des algorithmes de Google, afin que vous puissiez voir votre classement zoomer vers le haut.
Aayush Gupta est Senior Manager, Brand & Marketing chez Uplers . Il aime pour rester sur son à es quand il s'agit de à faire du marketing et faire des choses qui valent la peine de prendre des risques. Il adore voyager et explorer les cuisines locales. Pendant son temps libre, lire des livres avec du café est tout ce qu'il veut.
< > En savoir plus:
