Avouons-le; les conférences ont offert des expériences de contenu prévisibles bien avant que la pandémie de COVID-19 ne fasse ralentir l'industrie du jour au lendemain. Ne vous méprenez pas, nous manquons les salles d’exposition, les soirées de réseautage et les dîners intimes avec des collègues, de nouvelles relations et de nouveaux prospects. Mais vous avez toujours su ce que vous vouliez avec l'expérience de contenu. Des keynotes de grands noms offrant une inspiration globale et un menu de sessions qui vous a fait passer d'un coin du centre de congrès à l'autre. Les meilleures conférences ont été gagnées grâce à d'excellents orateurs et à des plats à emporter exploitables. C'était la barre.
Alors que le monde s'est maintenant tourné vers les événements «virtuels», nous constatons une quantité incroyable d'innovation autour des expériences. Les événements ajoutent des fonctionnalités telles que la gamification, les heures de cocktails virtuels, les «kiosques» interactifs, les performances musicales, le réseautage rapide et plus encore. Mais toute cette innovation semble ignorer l'expérience de contenu de base. Ce que nous avons principalement, c'est encore un menu de sessions, disponible en direct ou en enregistrement maintenant.
Bien sûr, les meilleures conférences gagnent toujours avec d'excellents orateurs et des plats à emporter exploitables, mais suivre un guide en personne pour les événements en ligne ne permet pas de tirer parti de ce qu'offre un support purement numérique.
Comme une discipline marketing, le marketing de recherche est plus large que la plupart des autres, en particulier compte tenu de sa composition de priorités organiques et payantes. Cette année, nous allons donc produire six conférences SMX qui exploreront des domaines thématiques de recherche ciblés marketing, de l'analyse à la stratégie de contenu en passant par l'optimisation de la conversion et plus encore. Dans un environnement virtuel, où les voyages et l'hébergement coûteux ne sont plus un obstacle, les spécialistes du marketing peuvent assister à plus d'événements qu'auparavant. Ce changement nous permet d'approfondir ces sous-thèmes opportuns qui nécessitent plus d'attention pour ay. Mais ce n'est pas tout ce que nous changeons.
Les événements SMX en 2021 se concentreront sur des concentrations topiques importantes. Pas de sessions. Progressions
Le 23 février, nous lancerons le premier de la série: Rapport SMX . L'émission d'une journée explorera les progrès et les approches actuels de l'analyse du marketing de recherche à la fois dans le référencement et le PPC. Mais contrairement aux conférences traditionnelles, les pistes représentent des parcours d'apprentissage complets qui permettront aux participants de découvrir les meilleures pratiques et les considérations émergentes dont les spécialistes du marketing ont besoin pour maximiser au mieux leurs stratégies d'analyse aujourd'hui.
Avec la plupart des compétences, la progression de la compétence à l'excellence vient à partir de chaque nouvelle leçon que vous apprenez. C'est ainsi que nous programmons le rapport SMX, non pas à travers un assortiment de sessions, mais à travers une expérience guidée où chaque section s'appuie sur la suivante.
Dans notre parcours SEO, nos experts commenceront par guider les participants à travers les scénarios d'évaluation, de configuration et de configuration auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés avec des ensembles d'outils d'analyse courants. À partir de là, nous allons explorer les problèmes de signalement que les spécialistes du marketing peuvent trouver dans leurs données, puis passer à une analyse tactique plus approfondie de ces problèmes sur une multitude de plates-formes.
Ensuite, nous explorerons comment les spécialistes du marketing s'y prennent pour les résoudre. problèmes, a d'abord le référencement technique, puis cibler les problèmes sur la page, axés sur le contenu, communs aux sites Web.
Vient ensuite mesurer le succès de ces initiatives. Nous nous concentrerons sur le suivi et la définition des bons indicateurs de performance clés et sur la création de rapports qui démontrent ce succès à vos clients ou à votre organisation interne ns. À partir de là, nous passons à l ' amélioration de ces rapports grâce à des tactiques telles que l'exploration de données structurées et l'utilisation de résultats enrichis pour générer plus de clics à partir du SERP
Enfin, le parcours d'apprentissage se termine par se concentrant sur l'avenir de l'analyse de la recherche, avec des intervenants qui explorent spécifiquement les nouvelles fonctionnalités liées à Google Analytics 4.
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Dans ces quatre Dans le cadre du parcours d'apprentissage, les participants apprendront à tirer parti de ressources telles que Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Data Studio et les rapports Core Web Vitals.
Dans le chemin du PPC, nous avons mis en place un parcours similaire pour les participants. La piste démarre en mettant l'accent sur l'évaluation des besoins en matière de rapports pour votre organisation et l'ajustement de ces rapports pour les niveaux exécutif, de gestion et opérationnel, suivi par un regard honnête sur l'attribution et les défis qui s'y trouvent.
Le parcours d'apprentissage évolue ensuite pour comprendre ce qui est disponible dans les données et les mesures d'aujourd'hui et lier ces rapports aux résultats commerciaux réels.
Dans la section suivante, les choses se compliquent un peu à mesure que nous explorons la création de rapports dans un monde automatisé et de plus en plus dépourvu de cookies et l'atténuation des pertes de données. Ici, nos experts découvriront comment les spécialistes du marketing PPC peuvent utiliser Google Analytics (en particulier GA 4) pour suivre les performances.
Suite à ces discussions approfondies sur l'évaluation et le dépannage, l'événement se déplace dans le système nerveux central des spécialistes du marketing PPC: Google Annonces et Microsoft Ads. Ici, nous explorerons les tableaux de bord, les mots clés et les requêtes de recherche, les statistiques de taux d'impressions, la régulation du budget, etc. Plus important encore, nous montrerons aux spécialistes du marketing non seulement comment mesurer, mais aussi comment prendre des décisions fiables en fonction de vos rapports.
Le parcours d'apprentissage PPC se termine en explorant les nuances véritablement expertes du travail dans Google Ads, Microsof t Annonces et autres outils tiers. Cela inclut des tactiques pour mener une analyse concurrentielle au sein des plates-formes et pour glaner des informations opérationnelles de plus haut niveau à partir des données.
Les éditeurs de Search Engine Land Barry Schwartz (en bas à gauche), George Nguyen (en haut à gauche) et Carolyn Lyden (à droite) orchestrent les chemins d'apprentissage pour les événements SMX. Guidé par Search Engine Land
Comme dans les conférences SMX précédentes, SMX Report présentera des présentations des meilleurs spécialistes du marketing de recherche dans le domaine. Nous annoncerons bientôt nombre de ces conférenciers experts. Mais le programme de SMX Report a été conçu et orchestré par les journalistes, les experts et l’équipe consultative de Search Engine Land. Dirigé par la nouvelle directrice du contenu de recherche Carolyn Lyden, l'événement présentera des commentaires, un contexte et une analyse tout au long de l'expérience par notre équipe éditoriale, à laquelle des millions de spécialistes du marketing de recherche font confiance pour leurs rapports et leurs idées indépendants.
L'équipe de Carolyn comprend les éditeurs Barry Schwartz et George Nguyen, ainsi que les coordinateurs SMX de longue date Matt Van Wagner et Brad Geddes. L'expérience de programmation entière est gérée par notre directrice du contenu des événements Kathy Bushman, dont l'expérience dans les sphères de conférence marketing et d'apprentissage en ligne se prête parfaitement à notre approche du parcours d'apprentissage de SMX en 2021.
Carolyn et l'équipe ouvrira la voie à l'ensemble de l'événement SMX Report en tant que conférenciers. Dans ce coup d'envoi, ils décomposeront les progrès de l'analyse et plaideront en faveur de l'adoption d'une approche analytique sophistiquée pour vos clients, vos organisations et votre propre progression en tant que spécialistes du marketing.
L'inion est maintenant ouverte , et notre tarif de 99 USD expire après le 23 février. Vous pouvez également ajouter des ateliers à votre inion moyennant des frais supplémentaires. Pour cette émission, nous présentons SEO for Developers par Detlef Johnson et un atelier sur Google Tag Manager organisé par Samantha Barnes.
Comme le dit notre slogan SMX, nous sommes obsédés par le marketing de recherche. Mais nous sommes également obsédés par la formation des spécialistes du marketing de recherche. Rejoignez-nous pour le voyage chez SMX Report et voyez par vous-même où cette obsession a mené.
