Edwin Toonen Edwin est un spécialiste du contenu stratégique. Avant de rejoindre Yoast, il a passé des années à perfectionner ses compétences dans le principal magazine de conception Web des Pays-Bas.
Nous adore regarder des vidéos, n'est-ce pas? La vidéo en ligne est en plein essor depuis des années et il n'y a pas de fin en vue. Chaque seconde, des centaines d'heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube uniquement. Sans parler de tout le contenu vidéo court qui est apparu ces dernières années sur des applications comme Instagram et TikTok. Si vous produisez de superbes vidéos et que vous souhaitez également les utiliser pour générer du trafic vers votre site, vous devez toucher un public. Mais faire remarquer vos vidéos dans Google nécessite un travail supplémentaire. Nous parlons de référencement vidéo.
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Qu'est-ce que SEO vidéo?
Le référencement vidéo est le processus d'optimisation de vos vidéos et de vos pages de contenu vidéo pour les faire apparaître dans les résultats de recherche habituels pour les phrases clés pour lesquelles vous souhaitez qu'elles apparaissent. En général, il existe deux grands types d'optimisation avec des vidéos: l'optimisation de la visibilité de votre site Web en vidéo et recherche universelle (Video SEO), et l'optimisation de la visibilité de vos vidéos sur les plateformes de médias sociaux, y compris votre présence sociale dans la recherche Google (YouTube optimisation, optimisation Facebook et cetera).
L'une des principales préoccupations et questions Ce que nous entendons toujours à ce sujet, c'est que les gens supposent que le fait d'avoir leurs vidéos sur YouTube signifie qu'ils seront mieux classés - à la fois parce que Google et possède YouTube, et parce que la plupart des vidéos classées sont des vidéos YouTube. Ces deux erreurs sont fausses, mais compréhensibles. Vous pouvez obtenir n’importe quel classement de site Web avec une vidéo, avec n’importe quelle plate-forme, à condition de fournir les bonnes données. Google indexe et classe automatiquement YouTube comme option par défaut, mais cela ne signifie pas que YouTube est "préféré".
SEO vidéo et / ou optimisation YouTube?
L'optimisation YouTube est un jeu de balle différent. Avec l'optimisation YouTube, il s'agit d'optimiser la vidéo elle-même et les métadonnées environnantes sur cette plate-forme spécifique. Votre objectif est d'améliorer vos vidéos de manière à obtenir le plus de visibilité possible. Ou, vous voulez devenir viral, développer votre marque, promouvoir votre expertise ou tout ce à quoi vous pouvez penser.
YouTube fonctionne différemment des moteurs de recherche classiques. Il s’agit davantage d’un moteur de découverte que d’un moteur de recherche. La découverte du contenu se fait via la barre latérale, les vidéos recommandées et d'autres éléments de l'infrastructure de la plate-forme qui ne sont pas directement liés à la fonction de recherche.
Dans un moteur de recherche standard, les gens ont une intention différente - ils veulent pour trouver de l'aide sur un sujet particulier. Certains sujets peuvent être visualisés dans une vidéo, tandis que d’autres n’ont pas cet aspect visuel. C'est l'une des raisons pour lesquelles vous voyez des vidéos apparaître pour certaines recherches dans Google, tandis que d'autres recherches ne déclenchent pas de résultats vidéo.
Si vous recherchez votre sujet et que vous ne voyez pas les vidéos répertoriées dans les principaux SERPs, il y a de fortes chances que Google ne trouve pas le contenu vidéo aussi précieux que d'autres types de contenu.
Pas tous comment déclencher le même type de résultat de recherche Optimisation pour YouTube
YouTube est une bête étrange. Même pour les créateurs experts, on ne sait pas toujours comment et pourquoi une vidéo fonctionne ou ne fonctionne pas bien. Tout comme dans le référencement normal, de nombreux facteurs déterminent le classement d'une vidéo. Mais, avec YouTube, il existe des facteurs supplémentaires en plus de créer de superbes vidéos et d'ajouter toutes les métadonnées nécessaires. Principalement, l'attrait du titre et de la vignette pour les clics, les performances de la chaîne parent et le niveau de fidélisation de l'audience de la vidéo spécifique. Le comportement des gens joue un rôle important dans la probabilité que YouTube recommande votre vidéo à d'autres personnes.
Ce message ne concerne pas l'optimisation de vos vidéos pour YouTube, car cela prendrait beaucoup trop de place. Nous n'avons pas encore d'article spécifique détaillant le référencement sur YouTube, mais si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet, veuillez écouter Joost de Valk parler à L'expert SEO Aleyda Solis . Elle est très bien informée sur ce sujet, et elle a partagé quelques bonnes pépites sur la façon de bien faire sur YouTube.
Les meilleures pratiques de référencement vidéo qui génèrent du trafic vers votre site Web
Le référencement vidéo est un sujet complexe. Nous ne parlons pas seulement d'écrire un contenu génial et de le classer. Non, il y a aussi le processus d'écriture, de tournage et de montage d'une vidéo. De plus, obtenir les sous-titres et les métadonnées dans l'ordre. Et, découvrez comment vous pouvez faire en sorte que votre vidéo fonctionne bien sur YouTube, car je nstance.
Si vous souhaitez générer du trafic vers vos vidéos à partir des pages de résultats de recherche, vous devez préparer vos vidéos à être classées sur Google. Nous avons rassemblé quelques bonnes pratiques de référencement vidéo qui devraient vous aider à démarrer.
L'une des questions les plus fréquentes concernant le référencement vidéo est de savoir si le lieu où vous hébergez vos vidéos fait une différence. Et, comme toujours en SEO, la réponse est: cela dépend. Il existe de nombreuses plateformes vidéo qui ne sont pas YouTube, comme Wistia. Toutes ces plateformes font tout ce qui est en leur pouvoir pour rendre vos vidéos accessibles à tous, téléspectateurs et moteurs de recherche. Si nous parlons simplement d'un hôte, dans ce sens, cela ne ferait aucune différence là où vous l'hébergez.
L'hébergement de votre vidéo sur YouTube, en revanche, présente l'avantage supplémentaire d'apparaître dans les résultats de recherche sur cette plate-forme. Et, si votre contenu est bon, votre vidéo pourrait même être recommandée ou devenir virale. Comme nous l'avons déjà dit, YouTube est différent et votre stratégie pourrait même être un mélange de deux options différentes. YouTube a l'inconvénient d'envoyer à peine du trafic vers votre site, c'est donc quelque chose à garder à l'esprit.
Quoi que vous choisissiez, John Mueller de Google a récemment déclaré que peu importe pour eux où vous hébergez vos vidéos. Selon Mueller, chaque vidéo intégrée devrait avoir la même valeur SEO que les vidéos hébergées.
Donc, cela se résume à quelque chose comme ceci: si vous vous souciez de l'acquisition de trafic et des prospects, optez pour des hébergeurs vidéo spécialisés comme Wistia . Si vous vous souciez davantage de créer une suite sociale, optez pour YouTube.
Wistia est l'un des hébergeurs vidéo les plus populaires ng plates-formes Appliquez des tactiques SEO générales à la page vidéo
La vidéo doit être géniale, mais la page doit aussi être géniale. Comme toujours, vous devez prendre à cœur les conseils généraux de référencement. SEO holistique pratique: votre page et votre contenu doit offrir la meilleure expérience possible aux téléspectateurs. Nous avons répertorié quelques sujets plus loin dans cet article, mais il y en a bien sûr plus.
Recherche de mots clés pour des idées et du contenu vidéo
Vous avez peut-être une avalanche d'idées à transformer en contenu vidéo. C'est bien, mais c'est aussi une bonne idée de démarrer votre stratégie vidéo avec recherche de mots clés . Découvrez de quoi parlent les gens dans votre créneau. Répondez aux questions avec votre contenu et assurez-vous que vos vidéos répondent pleinement à ces questions. Lorsque vous rédigez du contenu pour vos pages vidéo, incluez la terminologie que les spectateurs utilisent dans votre contenu.
La recherche de mots clés vous donne une idée de ce sur quoi vous concentrer. Vérifiez également s'il existe actuellement des résultats vidéo pour votre requête cible ou une requête associée. Si tel est le cas, cela augmente la probabilité que vous obteniez un extrait enrichi une fois le classement effectué. Découvrez quels sujets se révèlent utiles et où avez-vous de bonnes chances de vous classer? Le simple fait de choisir un sujet parce qu'il semble intéressant peut s'avérer être un exercice coûteux.
Faites de la vidéo le centre de attention
Pour les moteurs de recherche, essayer de classer une vidéo peut être difficile si elle ne sait pas quoi chercher. Si vous avez une vidéo pour un sujet que vous souhaitez classer, faites de cette vidéo le centre d'attraction. Listez-les d'abord sur cette page, ne listez pas un million d'autres vidéos là-bas. Google n'indexe vraiment qu'une seule vidéo par page e - alors, donnez à votre vidéo une page dédiée, avec du contenu de support.
De plus, si cette vidéo est importante, ne laissez pas les utilisateurs la faire défiler complètement. Gardez tout concentré sur un seul sujet, gardez à l'esprit l'expérience utilisateur et mettez rapidement votre contenu sous le nez des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Les pages vidéo de notre site ont la vidéo au centre, c'est littéralement la première chose que vous voyez Ajoutez des sous-titres et une tranion pour votre vidéo
Une règle de base pour tout ce qui concerne la vidéo est que vous devez prendre en charge les systèmes automatiques qui fonctionnent déjà pour comprendre le contenu de votre vidéo. La reconnaissance du texte et de la parole a parcouru un long chemin, mais c'est toujours une bonne idée de fournir votre tranion d'une vidéo. Cela vaut aussi bien pour YouTube que pour la page de votre site sur laquelle vous souhaitez intégrer la vidéo.
Une tranion complète du contenu de la page que vous souhaitez classer rend instantanément tout disponible aux moteurs de recherche. Et, bien sûr, cela rend votre contenu accessible aux personnes qui préfèrent lire ce que vous avez à dire plutôt que regarder une vidéo.
Il en va de même pour les sous-titres et les sous-titres codés. Les sous-titres rendent votre vidéo plus accessible aux spectateurs. Non seulement cela, mais cela rend également le contenu de votre vidéo plus compréhensible pour les moteurs de recherche. Les sous-titres sont indispensables et leur ajout fera d'une pierre deux coups. N'oubliez pas que vous devez ajouter des sous-titres dans les plates-formes d'hébergement vidéo elles-mêmes, généralement sous forme de fichier .srt.
Les tranions aident non seulement à votre référencement vidéo, mais améliorent également l'accessibilité selon Initiative d'accessibilité Web du W3C Une superbe image d'aperçu / miniature
La miniature que vous voyez dans les résultats de recherche est l'une des parties les plus importantes du référencement vidéo. C'est la première chose que les gens voient, et c'est la partie principale de ce sur quoi ils fondent leur intention de cliquer, ainsi que le titre et la deion. Pour que Google affiche votre vidéo dans les recherches, il leur faut une miniature de haute qualité et attrayante, correctement formatée dans le bon rapport hauteur / largeur. La taille peut varier de 160 × 90 à 1920 × 1080 pixels.
Assurez-vous de faire des efforts. Produisez une image qui convient et qui a du sens pour la vidéo. Essayez également de vous démarquer de la concurrence. Beaucoup suivre la conception actuelle n tendances et cela crée une mer de similitude, pour ainsi dire.
Assurez-vous que votre vignette peut être explorée par Google, afin qu'il puisse l'utiliser dans les résultats de recherche. Si vous utilisez Yoast Video SEO , vous pouvez déterminer ce qu'est la vignette, même si elle diffère de ce qui est sur la vidéo YouTube. Ensuite, il ajoute automatiquement cette vignette aux données structurées VideoObject qu'il génère pour que Google les utilise.
Les vignettes d'aujourd'hui ont tendance à suivre la même tendance. Bien que les images soient belles, elles se ressemblent également Ecrivez de superbes titres et deions
Vos vidéos devraient toujours ays ont d'excellents titres qui décrivent le contenu de la vidéo est à propos. Il doit également être attrayant - vous avez besoin que les gens cliquent sur votre résultat de recherche. Rendez vos titres et deions uniques, surtout si vous avez plusieurs vidéos similaires. Assurez-vous de conserver les titres dans la longueur standard du méta-titre, donc environ 70 caractères.
Idéalement, vous voulez vous assurer de ne cibler qu'une seule vidéo sur ce sujet particulier. Si vous avez plusieurs vidéos sur le même sujet, il se peut que les moteurs de recherche aient plus de mal à comprendre quelle vidéo choisir.
Ajoutez des données structurées à votre vidéo
Les données structurées de Schema.org sont un élément de base depuis de nombreuses années et leur ajout à votre site est plus important que jamais. Les moteurs de recherche utilisent des données structurées pour mieux comprendre votre site, votre contenu et vous en tant qu'entité. Cela vaut également pour vos vidéos.
Bien que Google fasse de son mieux pour comprendre les vidéos telles qu'elles sont, l'ajout de données structurées VideoObject les aidera à comprendre vos vidéos. C'est un must si vous souhaitez que les vidéos apparaissent dans les résultats enrichis. En ajoutant les données structurées dont Google a besoin, vous rendez vos vidéos éligibles non seulement dans les résultats de recherche standard et vidéo, mais également dans Google Images et Google Discover .
Le module complémentaire Video SEO pour Yoast SEO facilite l'ajout de données structurées à vos vidéos , car il le fait automatiquement. Vous pouvez modifier les métadonnées d'une vidéo directement depuis la barre latérale de l'éditeur de blocs.
Assurez-vous que vos vidéos sont explorables
L'une des parties les plus importantes de tout conseil SEO est que le contenu que vous souhaitez classer doit être crawlable. Bien sûr, il en va de même pour le contenu vidéo. Les pages qui ont un contenu vidéo doivent être accessibles par les moteurs de recherche et il en va de même pour les vidéos elles-mêmes. Si vous les hébergez sur votre site, n'oubliez pas de les mettre à la disposition du monde extérieur. Faites attention à votre non-indexation et ne bloquez pas les ressources dans le fichier robots.txt!
Vous pouvez utiliser des sitemaps XML, spécialement pour les vidéos, pour annoncer leur disponibilité aux moteurs de recherche. Voici comment Google décrit cela :
Yoast Video SEO ajoute automatiquement un plan de site vidéo XML à votre site.
Un exemple de plan de site vidéo XML pour yoast.com, généré par Yoast Video SEO Le plugin Yoast Video SEO vous permet de prendre un raccourci
Il y a un puissant outil WordPress qui peut rendre votre référencement vidéo un peu plus gérable. Si vous souhaitez vraiment classer votre contenu vidéo, vous devez Yoast Video SEO . Ce plugin ajoute des fonctionnalités de référencement vidéo essentielles à Yoast SEO, vous aidant à préparer votre contenu pour Google.
Entre autres choses, Yoast Video SEO vous aide à créer des sitemaps vidéo XML, à générer automatiquement des données structurées VideoObject, vous permet de déterminer la vignette à utiliser dans la recherche et empêche vos pages de contenu vidéo de ralentir en chargeant plus intelligemment des s JavaScript externes.
N'oubliez pas d'essayer Yoast Video SEO!
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Obtenir le référencement vidéo ▸ Uniquement € 69 EUR (HTVA) pour 1 site Une introduction au référencement vidéo
Cet article sert de guide d'introduction au référencement vidéo. Vous avez découvert les informations les plus importantes pour classer les sites dans les moteurs de recherche. L'aperçu des meilleures pratiques a expliqué certaines des choses dont vous devez prendre soin dans vos efforts de référencement vidéo. Bien sûr, le référencement vidéo va au-delà des bases, et nous avons l'intention de développer davantage ce sujet fascinant dans les prochains articles.
