Clous en or jaune avec ajouts Lucia, par Idyl.
Idyl Depuis des années là-bas ' Il y a eu beaucoup de controverse dans l'industrie de la bijouterie au sujet de l'utilisation de diamants de laboratoire. Certains bijoutiers de la vieille école affirment que la création d'un diamant dans un laboratoire enlève sa rareté, et par conséquent, sa valeur. Mais les marques plus jeunes, comme, disent que la qualité est tout aussi bonne, et il y a l'avantage supplémentaire qu'aucun travail des enfants n'est impliqué dans le processus de création d'une pièce de haute joaillerie - ce qui aurait toujours dû être quelque chose à considérer .
Idyl a été fondée par les frères Ornella Siso, 26 ans, et Ori Siso, 36 ans, et leur bon ami Kevin Lewy, 37 ans, en février 2020 , alors que la pandémie de coronavirus fermait lentement toutes les grandes villes du monde. Chaque pièce est fabriquée à la main dans leur atelier d'Anvers, en Belgique. La ville est connue pour son quartier des diamants, où se trouvent une grande partie des diamants de qualité mondiale.
Clou de diamant en or jaune avec add-on Coco, par Idyl.
Idyl Ori et Kevin ont chacun plus de 18 ans d'expérience dans l'industrie du diamant et ont travaillé avec certains des plus grands bijoux maisons du monde entier, c'est pourquoi leur décision de lancer un société diamantaire d'origine éthique est si révélatrice.
"Bien que l'industrie du diamant existe depuis des centaines d'années, c'est l'une des rares industries à avoir connu peu ou presque pas de perturbations ", a déclaré Ornella.
Elle est également notoirement résistante et démodée , c'est pourquoi il a vu peu de progrès en termes de durabilité et l'éthique, contrairement à l'industrie de la mode.
Lorsque les diamants de laboratoire ont fait leur apparition pour la première fois, l'industrie a été menacée, car ces pierres précieuses offraient une alternative «chimiquement, physiquement et optiquement identique à un diamant extrait, "expliquent les fondateurs.
Voyant cela, Ori et Kevin ont décidé de transformer la menace en opportunité, en adoptant le diamant cultivé en laboratoire, " qui est une alternative durable au diamant naturel ", ont-ils déclaré .
Clou de diamant en or jaune avec add-on Gabrielle, par Idyl.
Idyl Bien que l'idée de dépenser beaucoup d'argent sur un site unique en son genre, extrait -le diamant de la terre est encore ancré dans l'esprit de beaucoup - grâce à des siècles de bonne - les fondateurs d'Idyl pensent qu'il y a plus de valeur à acheter le «bon» bijou qu'à acheter un Pièce "rare ", simplement basée sur le concept désuet de "statut ".
"Les gens ne comprennent pas que cette rareté se traduit souvent par l'extraction de tonnes de terre, des diamants du sang, du travail des enfants et les violations des droits de l'homme, "a déclaré Ornella.
Heureusement pour les designers, les jeunes générations d'aujourd'hui sont plus critiques à l'égard des marques qu'elles soutiennent et ont tendance à acheter des articles fabriqués par des entreprises dont les valeurs correspondent à leurs
Les fondateurs d'Idyl ont déclaré qu'ils étaient ravis que leurs pièces luxueuses mais extrêmement portables soient achetées partout par de jeunes femmes modernes, car traditionnellement, pour de nombreuses raisons, les femmes hésitent à acheter des bijoux pour elles-mêmes.
Clou de diamant en or jaune avec add-on Audrey, par Idyl.
Idyl En rendant leurs bijoux abordables, élégants et réellement amusants et faciles à porter, en particulier les pièces «modulaires» innovantes qui peuvent être utilisés comme compléments aux clous traditionnels - Ornella, Kevin et Ori ont éliminé le facteur d'intimidation qui accompagnait depuis longtemps l'achat de diamants et de haute joaillerie.
"Je détestais à quel point le L'expérience de l'achat de bijoux de luxe était: des gardes de sécurité, des listes d'attente et des prix énormes ", a déclaré Ornella. "Je savais que notre génération avait besoin de quelque chose de différent.
Et elle avait raison. Environ 90% de l'audience de la marque est composée de femmes, âgées de 25 à 45 ans, achetant des bijoux en diamant pour elles-mêmes, parfois pour la première fois. Ce ne sont pas des stars de la royauté ou d'Hollywood - bien que Jessica Alba, Jamie Chung et Eva Longoria possèdent certaines pièces - ce sont des femmes normales, confiantes et actives qui ont maintenant un site incontournable où elles peuvent acheter des boucles d'oreilles et des colliers en diamant de qualité qui correspondent à leur styles de vie.
"Les femmes d'aujourd'hui sont vraiment polyvalentes; nous ne voulons pas d'une paire de boucles d'oreilles chères à porter pendant les 10 prochaines années. Nous voulons changer nos pièces, les habiller en haut ou en bas. , portez des boucles d'oreilles différentes sur chaque oreille et adaptez nos looks sans compromettre la qualité, "a déclaré Ornella.
Les fondateurs conçoivent actuellement leur prochaine collection en obtenant les commentaires de leurs abonnés Instagram et de leurs futurs clients. Le monde du diamant a-t-il déjà vu une telle innovation terre-à-terre?
Diamant dans or jaune avec add-on Amelia, par Idyl.
Idyl Ornella, Kevin et Ori aiment dire que leur l'engagement en faveur de la transparence et de la fabrication éthique des bijoux est «aussi clair» que leurs diamants, et ils n'ont pas tort. Cette mission se concrétise par leurs pièces fabriquées de manière experte, l'utilisation d'or traçable «vert» provenant de régions sans conflit et d'emballages frais et recyclables - qui sont également très instagrammables.
Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle leur marque a obtenu une réponse aussi positive de la part des jeunes femmes.
Leur dévouement à rendre l'achat de diamants accessible et passionnant est quelque chose que les clients ont rarement l'occasion de voir dans une industrie aussi basée sur le statut. Idyl, enfin, brise ces barrières étouffantes.
